{"id":10,"date":"2022-01-06T15:24:00","date_gmt":"2022-01-06T14:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stratewave.com\/?p=10"},"modified":"2022-04-19T10:04:30","modified_gmt":"2022-04-19T08:04:30","slug":"top-5-marketing-trends-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stratewave.com\/de\/2022\/01\/06\/top-5-marketing-trends-2022\/","title":{"rendered":"Top 5 Marketing Trends f\u00fcr 2022, die sie nicht verpassen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Nach zwei Jahren einer globalen Pandemie und Homeoffice, hat die digitale Welt einen riesigen Sprung gemacht, um mit den Anforderungen der \u201eneuen Normalit\u00e4t\u201c Schritt zu halten. Nachdem wir Top-Ver\u00f6ffentlichungen von Magazinen wie Forbes, Beratungsunternehmen wie LLYC und Universit\u00e4ten wie IEBS online recherchiert haben, haben wir f\u00fcnf Trends ausgew\u00e4hlt, die der Schl\u00fcssel f\u00fcr die digitale Transformation und des digitalen Marketings im Jahr 2022 sein werden.<\/i><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

1. Artificial Intelligence as a Protagonist of Digital Marketing<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Um in der heutigen komplexen Welt Dinge vorherzusagen zu k\u00f6nnen, zwingt es uns au\u00dferhalb eines definierten und kontrollierten Bereichs nach Antworten zu suchen. In diesem neuen Szenario m\u00fcssen Unternehmen ein Gewirr unstrukturierter Informationen verwalten, die ohne die Hilfe von Technologie schwierig zu analysieren sind.<\/p>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) gibt allen, die im Marketing und in der Kommunikation arbeiten, die M\u00f6glichkeit, \u00fcber den Tellerrand hinauszublicken. Unterschiedliche Realit\u00e4ten, gro\u00dfe Mengen von Daten und unterschiedliche Bed\u00fcrfnisse k\u00f6nnen mit hilfe von KI analysiert und personalisiert beantwortet werden.\u00a0<\/p>\n

Technologien wie Natural Language Processing, Bild- oder Audioerkennung, zusammen mit Datenvisualisierungssoftware, erm\u00f6glichen es heute, auf einfache Weise Daten zu strukturieren, zu analysieren und zu visualisieren. Daten k\u00f6nnen aufgrund von gemeinsamen Interessen segmentiert werden und somit k\u00f6nnen wir die Bed\u00fcrfnisse und Herausforderungen jedes Clusters besser verstehen.<\/p>\n

Deshalb werden k\u00fcnstliche Intelligenz und Automatisierung zu den wahren Protagonisten digitaler Werbekampagnen werden. Mit weniger Kampagnen wird es uns m\u00f6glich sein \u00fcber aggregierte Daten zu verf\u00fcgen und diese bestm\u00f6glichst zu analysieren. Zweifellos wird die Investition in KI im Jahr 2022 vielen Unternehmen erm\u00f6glichen, Kosten zu sparen und das Wachstum zu beschleunigen und so ihre Hauptkonkurrenten zu \u00fcbertreffen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

2. Erkundung des Metaversums und der Augmented Reality<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Es ist lange her, dass wir von Second Life geh\u00f6rt haben. Wir haben uns alle gefragt, was seit Mitte 2000 aus diesem Projekt geworden ist. Aber es brauchte nur die Namens\u00e4nderung von Facebook in Meta und dessen Absicht, sich strategisch f\u00fcr dieses Format zu engagieren, damit Vermarkter darauf wieder aufmerksam wurden. Wir sprechen von einer zweiten digitalen Realit\u00e4t, in der wir mit unseren Freunden interagieren, mit unseren Kollegen zusammenarbeiten, unsere Partner genie\u00dfen und sogar einen Job im digitalen Raum haben k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wie es auch in den sp\u00e4ten 199er Jahren mit dem Internet geschah, wird das Metaversum gemeinsam von verschiedenen Personen (Unternehmern, Technologen und Investoren) in einer kollektiven Bewegung geschaffen. Virtuelle Welten m\u00fcssen bewohnt werden.\u00a0<\/p>\n

The best known are Fortnite (which already has an environment of conversation between avatars, it’s not just a game) and Roblox, a space in which teenagers and pre-teens play, buy and sell virtual objects, and can create their own world. But there are other lesser-known metaverses for adults but in which a lot of money is being moved: Decentraland (where virtual land is bought and sold) or The Sandbox, both managed with the use of cryptocurrencies. A good example of the use of Metaverse for marketing is the brand Balenciaga, which creates a digital apparel collection for the game Fortnite, which was then translated into the real world.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"
<\/p>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

<\/p>\n

<\/p>\n

Photos: <\/strong>High Snobiety<\/a><\/p>\n

<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

3. Auf Wiedersehen zu den Cookies<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Die Gesetzes\u00e4nderungen zur Gew\u00e4hrleistung und zum Schutz der Privatsph\u00e4re der Nutzer sowie die Ma\u00dfnahmen von Apple und Google in ihrem Chrome-Browser zur Erh\u00f6hung der Privatsph\u00e4re haben uns in den letzten Monaten auf den Kopf gestellt.<\/p>\n

Einige Werbeplattformen wie Facebook sind ernsthaft betroffen. Die Gr\u00f6\u00dfen des Publikums sind zur\u00fcckgegangen, die Conversions sind gesunken und automatisierten Verkaufs- und Conversion-orientierten Gebotsalgorithmen wurden kompromittiert.<\/p>\n

In diesem Sinne werden wir 2022 auf First-Party-Daten setzen. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen wir in die Verwaltung und Vereinheitlichung der Daten investieren, die wir von jedem Benutzer sammeln, und beginnen, die Zukunft einer Welt ohne Cookies zu gestalten.<\/p>\n

Auf Benutzerebene bringen diese \u00c4nderungen eine gr\u00f6\u00dfere Kontrolle bei der Verwaltung der pers\u00f6nlichen Daten, die sie mit Unternehmen im Internet teilen. Auf der einen Seite, k\u00f6nnen Nutzer besser entscheiden, was sie mit welchen Unternehmen teilen m\u00f6chten. Auf der anderen Seite verlieren sie jedoch an Erlebnisqualit\u00e4t und k\u00f6nnen durch irrelevante oder uninteressante Anzeigen beeintr\u00e4chtigt werden. Benutzer, die die Website eines Werbetreibenden besucht haben, der sein eigenes Cookie gesetzt hat, k\u00f6nnen jedoch personalisierte Werbung von dieser Marke erhalten.\u00a0<\/p>\n

Google and other companies are working on initiatives such as the Privacy Sandbox, which allow the industry to continue to display personalized ads but without being able to access users’ personal data. Within the Privacy Sandbox there are initiatives such as FLoC, with which Google intends to replace third-party cookies with statistical information on groups of users instead of information on individual users.<\/p>\n

Kurz gesagt, wir werden die Entwicklung von Gesch\u00e4ftsmodellen zur Erstellung von Informationen sehen, die nicht auf Cookies basieren und die transparenter und sauberer sind. Zum Beispiel durch Pers\u00f6nlichkeitstests.<\/p>\n

Marken setzten auf den Aufbau leistungsf\u00e4higer First-Party-Daten, die bei der Suche nach neuen Zielgruppen unterst\u00fctzen k\u00f6nnen. Das Wichtigste ist<\/p>\n

jedoch, so schnell wie m\u00f6glich mit der Sammlung und Verarbeitung dieser Datenquellen zu beginnen, um Inputs basierend auf gro\u00dfen Datenmengen zu haben, die f\u00fcr die Erstellung von Segmenten und personalisierten Erlebnissen verwendet werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Spannungen in der Branche werden Realit\u00e4t werden. M\u00f6glicherweise gibt es eine Bewegung hin zu Systemen mit angemeldeten Benutzern, Kohortensystemen etc. Um sich vorzubereiten, sollten Marken jedoch so schnell wie m\u00f6glich mit der Arbeit an ihren First-Party-Daten beginnen, und Datenanbieter sollten nach anderen Segmentierungsquellen suchen, die nicht auf Cookies basieren.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

4. CRM Evolution: Kundenbeziehungsmanagement und Humanisierung<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Customer Relationship Management (CRM) ist eine der beliebtesten Strategien im Marketing. Die Anpassung von Inhalten und vor allem die Humanisierung auf den verschiedenen Plattformen erm\u00f6glicht es, das Beste aus jeder Plattform herauszuholen und sich an einem gr\u00f6\u00dferen Publikum zu erfreuen. Sogar Tools wie WhatsApp k\u00f6nnen ein unverzichtbarer Verb\u00fcndeter f\u00fcr neue Unternehmen sein. Dar\u00fcber hinaus kann die Automatisierung dieser Strategie sehr n\u00fctzlich sein, um Kunden dazu zu bringen, Ihr Produkt zu kaufen oder es in Betracht zu ziehen, ohne das Marketingpersonal zu \u00fcberlasten.<\/p>\n

Hyperfokussierung auf den Kunden: Neben der Personalisierung von Marketing- und Vertriebsaktionen sowie der Arbeit an Empathie und Markenvertrauen gegen\u00fcber potenziellen Kunden, wird 2022 die Technologie daf\u00fcr genutzt um bessere menschliche Erfahrungen zu schaffen.<\/p>\n

Die Treiber, die bei den Marketingtrends f\u00fcr 2022 ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen, sind:<\/p>\n