{"id":12,"date":"2022-03-03T15:24:00","date_gmt":"2022-03-03T14:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stratewave.com\/?p=12"},"modified":"2022-04-19T10:07:28","modified_gmt":"2022-04-19T08:07:28","slug":"mindful-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stratewave.com\/de\/2022\/03\/03\/mindful-marketing\/","title":{"rendered":"Mindful Marketing \u2013 Der \u00dcbergang vom gedankenlosen zum achtsamen Konsum"},"content":{"rendered":"
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Wir h\u00f6ren viele gro\u00dfartige Dinge \u00fcber Mindfulness und was es f\u00fcr die geistige Gesundheit und das Wohlbefinden einer Person tut. Jetzt wendet auch das Marketing diese Praxis an und die Vorteile f\u00fcr Unternehmen sind erheblich. In diesem Blog verraten wir dir, was \u201eMindful Marketing\u201c ist und wie du es in deinem Unternehmen umsetzen kannst.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Was ist Mindful Marketing?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u201eMindful Marketing\u201c oder auch bekannt als \u201ebewusstes Marketing\u201c ist eine Strategie, die auf \u201eMindfullness\u201c basiert, einer alten Technik, die aus buddhistischen Traditionen \u00fcbernommen wurde und mit Spiritualit\u00e4t und dem Akt des Meditierens zusammenh\u00e4ngt. \u201eMindful Marketing\u201c erh\u00e4lt diesen Namen, da es darauf abzielt, Bewusstsein und Achtsamkeit zu sch\u00e4rfen. Die Idee ist, dass Marken darauf h\u00f6ren m\u00fcssen, was die Menschen wirklich besch\u00e4ftigt, und ihre Vorschl\u00e4ge ber\u00fccksichtigen, damit sie sich gemeinsam (Marke und Kunden) gleichzeitig in die richtige Richtung entwickeln.<\/p>\n

Verbraucher sind im Laufe der Jahre anspruchsvoller geworden und ihre Erwartungen an Marken steigen. Sie kaufen ein Produkt in der Regel nicht mehr nur wegen des Nutzens, sondern wollen sich n\u00fctzlich f\u00fchlen und sich f\u00fcr etwas einsetzen, also einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten. Aus diesem Grund adaptieren viele Marken ihre Werte und wenden sich sozialen Anliegen zu, wie unter anderem der Umwelt, der psychischen Gesundheit, der geschlechtsspezifischen Gewalt oder der sexuellen Vielfalt.<\/p>\n

Auf diese Weise werden die durch Verk\u00e4ufe erzielten Gewinne in der Regel nicht nur dem Unternehmen zugef\u00fchrt, sondern die gro\u00dfe Mehrheit der Marken, die diese Strategie anwendet, spendet einen Teil des Gewinns f\u00fcr einen sozialen Zweck. \u201eMindful Marketing\u201c ist daher nicht darauf ausgelegt, alles M\u00f6gliche zu tun, um zu verkaufen und der \u00d6ffentlichkeit zu gefallen, sondern versucht, ohne Profit L\u00f6sungen und Hilfe anzubieten.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Was zeichnet Mindful Marketing aus?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Mindful Marketing besteht aus 4 Haupts\u00e4ulen:<\/p>\n

1. Die Person im Zentrum<\/b><\/p>\n

Mindful marketing is a customer-centric approach, taking into account both sellers' and buyers' interests at the same time. Moreover, it looks for ways to create win-win strategies by carefully aligning marketing functions with consumer interests in mind.<\/p>\n

2. Soziale Verantwortung und Respekt f\u00fcr die Umwelt<\/b><\/p>\n

Alle Handlungen haben ihre Konsequenzen, und Mindful Marketing m\u00f6chte vermeiden, dass sich Unternehmen an verschwenderischen, unethischen und egoistischen Marketingpraktiken beteiligen, die der Umwelt oder einer sozialen Gruppe direkt schaden k\u00f6nnen. Es strebt den kollektiven sozialen und \u00f6kologischen Nutzen an.<\/span><\/p>\n

3. Die Botschaft z\u00e4hlt<\/b><\/p>\n

Einer der Punkte, die Mindful Marketing verfolgt, ist die emotionale Bindung mit Kunden, welches durch Storytelling erreicht werden kann. Denn Kunden wollen Unternehmen, mit denen sie eine Verbindung haben.<\/p>\n

4. Werte\u00a0<\/b><\/p>\n

Die Werte de Mindful Marketing sind vor allem Solidarit\u00e4t, Empathie und bewusster Konsum. Es versucht, die Werte des Unternehmens mit dem Produkt oder der Dienstleistung in Einklang zu bringen, die es seinen Kunden anbietet, um die Welt zu einem besseren Ort f\u00fcr alle zu machen.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Was sind Vorteile von Mindful Marketing?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Mindful Marketing bietet erhebliche Vorteile f\u00fcr Kunden, die \u00d6ffentlichkeit und das Unternehmen auf sozialer Ebene, aber nat\u00fcrlich gibt es auch einige gesch\u00e4ftliche Vorteile f\u00fcr Unternehmen:<\/p>\n

1. Kundenakquise<\/b><\/p>\n

Verbraucher kaufen ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht mehr nur wegen der direkten Vorteile, die sie ihnen bieten. Sie tun dies aufgrund der soziale, \u00f6kologischen und humanit\u00e4ren Verantwortung, die hinter jedem von ihnen steht und die es ihnen erm\u00f6glicht, ihre Werte mit der Marke zu identifizieren. Sie wissen, dass sie mit ihrem Kauf einen Beitrag f\u00fcr einen guten Zweck leisten und nat\u00fcrlich gibt es keine bessere Motivation, einer Marke treu zu bleiben und sie weiterzuempfehlen, als Werte und Prinzipien zu teilen.<\/p>\n

2. Markenidentit\u00e4t verbessern<\/b><\/p>\n

In einer zunehmend globalisierten Gesellschaft ist es schwierig, sich von der Konkurrenz abzuheben. Oft ist das einzige, was Unternehmen voneinander unterscheidet, die Prinzipien. Deshalb ist es so wichtig, Mindful Marketing in die Strategie eines Unternehmens zu integrieren.<\/p>\n

Durch die Verbindung mit Themen wie Nachhaltigkeit, Gleichberechtigung oder soziale Verantwortung verbessern wir unsere Markenidentit\u00e4t und erh\u00f6hen das Engagement der Nutzer in den sozialen Medien. Wir sind nicht mehr nur Unternehmen, die Autos, Urlaubsreisen oder Kleidung verkaufen. Wir sind Marken, die eine Ver\u00e4nderung bewirken.<\/p>\n

3. Humanisieren<\/b><\/p>\n

Alle Unternehmen m\u00fcssen verkaufen, um zu \u00fcberleben. Das ist uns alle klar. Der Weg dorthin kann jedoch v\u00f6llig unterschiedlich sein, je nachdem, welche Strategien Unternehmen verwenden, um dies zu erreichen. Mindful Marketing geht im Gegensatz zum traditionellen Marketing \u00fcber den wirtschaftlichen Nutzen hinaus. Es stellt sicher, dass der Mensch und seine Bed\u00fcrfnisse jederzeit im Mittelpunkt stehen, und diese Strategie spiegelt sich in seiner Botschaft wieder, indem es n\u00e4her und transparenter ist und eine Beziehung zum Kunden aufbaut. Unternehmen, m\u00fcssen daher den Dialog f\u00f6rdern und aktiv zuh\u00f6ren, was ihre Kunden sagen. So st\u00e4rkt es langfristig die Bindung zwischen Unternehmen und Kunden und macht die Marke menschlicher.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Beispiele f\u00fcr Marken, die Mindful Marketing implementieren<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Mindful Marketing bringt, wie wir bereits gesehen haben, gro\u00dfe Vorteile f\u00fcr Unternehmen und wird daher bereits von vielen Marken in ihre Strategie integriert. Einige Best Practices von Mindful Marketing sind:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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GOT BAG<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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GOT BAG is a company that was born in 2016 when the founder Benjamin develops the world’s first backpack made of sea plastic and founded GOT BAG.<\/span><\/p>\n

Seit seiner Kindheit verbrachte Benjamin Zeit am Meer \u2013 zun\u00e4chst auf Segelt\u00f6rns mit seinem Vater, sp\u00e4ter in den Ferien in S\u00fcdostasien. Er war schockiert dar\u00fcber, wie viel Plastik er im Meer fand \u2013 von Einwegflaschen bis zu Netzen \u2013 und selbst nach 400 Jahren kann diese Art von Plastik nicht vollst\u00e4ndig abgebaut werden. Dieser schockierende Moment der Erkenntnis war der erste Schritt in Richtung GOT BAG. \u200b\u200bUm Plastik zu sammeln, schufen sie ein\u00a0<\/p>\n

Aufr\u00e4umprogramm in Indonesien, wo sie mit einem Netzwerk von rund 2.000 Fischern Plastik als Beifang aus dem Meer sammeln: Je nach Produkt ben\u00f6tigen sie zwischen 1,5 kg und 5 kg. Dar\u00fcber hinaus sammeln und recyceln sie nicht nur das PET f\u00fcr die Textilproduktion, sondern bieten auch geeignete Recyclingl\u00f6sungen f\u00fcr die Kunststoffarten, die sie f\u00fcr diesen Zweck nicht verwenden k\u00f6nnen. So stellen sie sicher, dass es im Rohstoffkreislauf zu keinen Verlusten kommt.\u00a0<\/p>\n

Das Unternehmen stellt nicht nur tolle Rucks\u00e4cke her, sondern hilft auch dabei, den Planeten von Plastikm\u00fcll zu befreien. Kein Wunder, dass Kunden die Marke lieben.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Photo: <\/b>Top Bag<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Freshly Cosmetics<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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This natural cosmetics brand was born in 2015. Founded by three young chemical engineers in Reus (Spain), they shared their vision of healthy cosmetics with the world, worrying about the impact it has on our health and the planet.\u00a0<\/p>\n

Dazu haben sie ein Manifest namens \u201ePlanet First\u201c erstellt, in dem sie ihre nachhaltigen Praktiken gesammelt haben: Sie pflanzen einen Baum f\u00fcr jede Bestellung \u00fcber 50 \u20ac, sie nutzen ein Nachf\u00fcllsystem, um das Produkt abf\u00fcllen zu k\u00f6nnen, die Beh\u00e4lter sind recycelbar und werden gr\u00f6\u00dftenteils aus Glas, Aluminium, Kraftpapier und Holz hergestellt und zus\u00e4tzlich wird in den B\u00fcros \u00d6kostrom, der er aus erneuerbaren Quellen stammt.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Photo:<\/b> Freshly Cosmetics<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Patagonia<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Patagonia is a clothing brand that has the mission of manufacturing the highest quality product with the least possible damage. Founded in 1973, it has been promoting conscious consumption for years, encouraging society to repair and reuse used products instead of buying new ones. For example, one of its most important campaigns is \u201cWorn Wear: Better than New\u201d.<\/p>\n

Seine Marketingstrategie basiert auf den 5Rs: Reduzieren, Reparieren, Wiederverwenden, Recyceln und Neugestalten, etwas v\u00f6llig Neues, das alle etablierten Regeln des traditionellen Marketings widerspricht.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Photo:<\/b> Patagonia<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Wie setzt man Mindful Marketing ein?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Derzeit stehen Unternehmen aufgrund des starken Wettbewerbs auf dem Markt und der Pandemie vor beispiellosen Herausforderungen. Um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten und das Gesch\u00e4ft wachsen zu lassen, reicht traditionelles Marketing nicht mehr aus. Die Frage ist also: Was kannst du tun, um mit dem Wachstum Schritt zu halten? Eine der M\u00f6glichkeiten besteht darin, die Prinzipien des Mindful Marketings umzusetzen und eine positive Wirkung in der Gesellschaft zu erzielen. Um diese Strategie umzusetzen, sollten Unternehmen die folgenden Schritte befolgen.<\/p>\n

1. Die Unternehmenswerte des Unternehmens definieren<\/b><\/p>\n

Es ist wichtig, dass das Unternehmen sich seiner Werte bewusst ist. Bei der Anwendung von Mindful Marketing ist es wichtig zu wissen, wie diese Werte mit jeder Botschaft und jedem Produkt \u00fcbermittelt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

2. Die Zielgruppe verstehen<\/b><\/p>\n

Be aware of what the expectations of your ideal client are and take into consideration what the mindset of the audience on the digital\/social platforms might be.\u00a0<\/p>\n

Man muss sich den Erwartungen des idealen Kunden bewusst sein und die Denkweise des Publikums auf den digitalen\/sozialen Plattformen ber\u00fccksichtigen.\nDer Kontakt mit den Kunden muss als langfristige Beziehungen und nicht als Transaktionen betrachtet werden und man muss sicherstellen, dass die Zielgruppe auch jederzeit so behandelt wird.<\/p>\n

3. Nach kollektiven Wirkung mit kreativen L\u00f6sungen suchen<\/b><\/p>\n

Es reicht nicht aus, das Produkt oder die Dienstleistung zu bewerben. Man muss sicherstellen, dass das Wissen geteilt wird, L\u00f6sungen entwickelt werden und den Einfluss, dass das Unternehmen hat, hervorheben.<\/p>\n

Das Unternehmen sollte eine Gemeinschaft von Menschen schaffen, die die gleichen Werte teilen und sich f\u00fcr ihre Sache einsetzen.<\/p>\n

4. Transparent sein und eine vertrauensvolle Beziehung zu Kunden f\u00f6rdern<\/b><\/p>\n

Nutz Storytelling bspw. wie das Unternehmen gegr\u00fcndet wurde, wie die Gesch\u00e4ftsidee entstanden ist und welche Werte das Unternehmen hat, um eine emotionale Verbindung mit Kunden zu erzielen. Au\u00dferdem sollte das Unternehmen regelm\u00e4\u00dfig dar\u00fcber informieren, was es tut um seinen Werten gerecht zu werden. Dadurch entsteht eine Beziehung der N\u00e4he und des Vertrauens zwischen der Marke und der \u00d6ffentlichkeit.<\/span><\/p>\n

5. SMARTe Ziele setzen, um echte Ver\u00e4nderungen herbeizuf\u00fchren<\/span>
<\/b><\/p>\n

Sobald die Werte festgelegt wurden, ist es wichtig, das endg\u00fcltige Ziel, dass das Unternehmen verfolgen m\u00f6chte, zu reflektieren und zu bestimmen. Wenn es um gro\u00df angelegte Motivationen geht (z. B. die Verringerung der Umweltverschmutzung oder das Angebot von Besch\u00e4ftigungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Menschen mit geringeren M\u00f6glichkeiten), kann es schwierig sein, Ziele angemessen zu setzen. Daher m\u00fcssen wir darauf achten, SMARTe Ziele zu definieren.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Conclusions<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Currently, companies face unprecedented challenges due to the high level of competition that surrounds them and the recent moments of pressure and uncertainty experienced. To connect with your target audience and keep your business growing, marketing plays an essential role. Mindfulness helps us find solutions to society’s problems and help to create a shift from a\u00a0 “mindless” consumption to a “mindful” consumption.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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