{"id":1987,"date":"2022-07-07T10:14:31","date_gmt":"2022-07-07T08:14:31","guid":{"rendered":"https:\/\/stratewave.com\/?p=1987"},"modified":"2022-07-07T12:58:59","modified_gmt":"2022-07-07T10:58:59","slug":"have-you-ever-thought-about-eliminating-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stratewave.com\/de\/2022\/07\/07\/have-you-ever-thought-about-eliminating-social-media\/","title":{"rendered":"Hast du jemals dar\u00fcber nachgedacht, deine Social Media Profile zu l\u00f6schen?"},"content":{"rendered":"
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Soziale Medien wachsen jeden Tag und pr\u00e4gen unsere ganze Welt, von Politik, Kultur und sogar unseren privaten Beziehungen. Derzeit nutzt mehr als die H\u00e4lfte der Weltbev\u00f6lkerung soziale Medien (58,4%)<\/a> Aber wenn man etwas genauer hinschaut, \u00e4ndert sich das Bild. Es scheint, als w\u00fcrden sich j\u00fcngere Menschen von Social Media abwenden. Eine Studie des Global Web Index<\/a> zeigt beispielsweise, dass Millennials und Gen Z entweder nicht mehr so \u200b\u200bviel Zeit in sozialen Medien verbringen wie fr\u00fcher oder zumindest nicht mehr Zeit als vorher investieren.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aber was bewegt diese Verhaltens\u00e4nderung?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Denk mal nur an dich selbst. F\u00fchlst du dich nicht oft \u00fcberw\u00e4ltigt von der \u201cPflicht\u201d, Inhalte zu erstellen? Oder diesem Drang, alle halbe Stunde auf Social Media zu checken, um zu sehen, was es Neues gibt?

Laut einem Artikel der Harvard Business Review sagen junge Menschen, dass sie sich frei f\u00fchlen m\u00f6chten, nachdem sie ihr Leben damit verbracht haben, sch\u00f6ne Feeds zu kreieren, Online-Pers\u00f6nlichkeiten zu erstellen und viele Online-Freunde zu sammeln \u2013 sie wollen ihr wahres Ich sein und echte Freundschaften schlie\u00dfen. Sie wollen ihre Privatsph\u00e4re zur\u00fcckgewinnen, indem sie nicht jedes Detail ihres Lebens auf Facebook, Instagram und Co. teilen und diese gewonnene Zeit, damit zu verbringen was ihnen wirklich wichtig ist. Sie bezeichnen sich selbst als \u201eUnplugged\u201c und selbsternannte \u201eAnti-Social\u201c.\n
Die BBC sprach mit einigen der \u201eDisconnected\u201d, um herauszufinden, was die Gr\u00fcnde waren, die sie dazu veranlassten, Teil dieser Gruppe zu sein.\nEin Mitglied sagt, dass er nicht wei\u00df, ob die anderen gl\u00fccklich sind, aber er schaut sich mehr um. Er beobachtet gerne, schaut sich an, was die Leute tragen, stellt sich vor, was f\u00fcr Menschen sie sind... Er versucht einfach, ein bisschen mehr im Moment zu leben.\nEin anderes Mitglied erkl\u00e4rt, dass niemand wirklich jeden Tag Stunden um Stunden damit verbringen m\u00f6chte, seinen Status zu aktualisieren und zu sehen, was andere \u00fcber ihn denken. Niemand m\u00f6chte das bewusst tun, aber diese Verhaltensweisen machen s\u00fcchtig. \n
\u201eDas Schlimme ist, dass du denkst, dass das Leben anderer Leute mehr Spa\u00df macht als dein eigenes\u201c, erkl\u00e4rte eine junge Britin.
\nZusammenfassend geht es der Anti-Social Bewegung nicht darum, nach Eden zur\u00fcckzukehren, einem Ort ohne jegliche Technologie. Es geht darum, die Kontrolle zur\u00fcckzugewinnen, den Vergleich mit anderen loszulassen und allgemein pr\u00e4senter zu sein.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Aber wie k\u00f6nnen Unternehmen mit Menschen in Kontakt treten, die nicht in den sozialen Medien sind?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Unternehmen haben sich daran gew\u00f6hnt, eine ganze Welt von Kunden nur wenige Klicks entfernt zu haben, indem sie ihre Zielgruppe in den sozialen Medien ansprechen. Um ihr Publikum in dieser neuen \u00c4ra zu erreichen, m\u00fcssen Unternehmen umdenken. Es scheint, als fliehen die Nutzer zu sogenannten \u201edigitalen Lagerfeuern\u201c (digital campfires) \u2013 privateren Online-R\u00e4umen, in denen kleine Gruppen von Menschen ihre Interessen teilen. <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Digitale Lagerfeuer k\u00f6nnen sein:
\nprivate Nachrichten \/ Messaging
\nMikrogemeinschaften,
\nund gemeinsamen Erlebnissen.
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Private Messaging <\/b>sind die typischen Gruppenchats auf Whatsapp oder Messenger und offensichtlich werden Marken nicht zu diesen privaten Gespr\u00e4chen eingeladen. Einige Unternehmen haben begonnen, Chatbots oder \u00e4hnliche Erfahrungen zu verwenden, um menschliche Interaktion zu simulieren und diese N\u00e4he und Intimit\u00e4t zu schaffen. F\u00fcr Vermarkter ist privates Messaging am schwierigsten zu erreichen. Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, ihre Zielgruppe, ihre Bed\u00fcrfnisse und insbesondere ihr Konsumverhalten zu analysieren, um sich optimal an ihre Gewohnheiten anzupassen.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mikrogemeinschaften<\/b> treten h\u00e4ufig auf, beispielsweise in Facebook-Gruppen, \u201eenge Freunde\u201c in Instagram Stories oder Slack. Sie sind halbprivat, k\u00f6nnen aber gro\u00dfartige Einblicke f\u00fcr Unternehmen bieten. Normalerweise werden sie nicht von Google indiziert und sind daher schwer zu finden, aber wenn man nach bestimmten Interessen oder Problemen sucht, werden man sicherlich einige davon finden. Wenn man eine gefunden hat, analysiert man die Konversation und arbeitet entweder mit einer bestehenden Community zusammen oder erstellt eine eigene.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Geteilte Erfahrungen<\/b> sind private oder \u00f6ffentliche Foren, in denen Benutzer an einer gemeinsamen Erfahrung teilnehmen. Multiplayer-Videospiele wie Fortnite oder Plattformen wie Twitch sind gute Beispiele daf\u00fcr. Damit Unternehmen diese R\u00e4ume betreten k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie zuerst die Community identifizieren, dann analysieren, nach welchen Erfahrungen die Benutzer suchen, und schlie\u00dflich ein Mehrwerterlebnis f\u00fcr ihre Community schaffen. Viele Marken wie Nike oder Balenciaga haben Outfits oder Waffen im Spiel kreiert, um n\u00e4her an ihrem Publikum zu sein.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Schlussfolgerungen<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Obwohl die gro\u00dfen sozialen Netzwerke weiterhin dominieren, konsolidieren sich neue Alternativen, einige \u00e4ltere und Nischen (Facebook-Gruppen und interessenbasierte Foren), andere neuere, die sich vor allem bei den J\u00fcngsten durchsetzen (z. B. Poparazzi, ein Anti-Selfie und Anti-Instagram oder Nextdoor, eine App, um die besten Empfehlungen in deiner Nachbarschaft zu entdecken).\n\nEin Panorama, das die Netzwerknutzung nach Benutzerprofilen und Vorlieben fragmentiert und das Targeting immer schwieriger macht. Mehr Optionen f\u00fcr User, mehr Herausforderungen f\u00fcr Marken.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Quellen<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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