Kurz zusammengefasst sollen diese beiden Verordnungen die Sicherheit und den Datenschutz der europ\u00e4ischen Internetnutzer gew\u00e4hrleisten. Das betrifft nicht nur europ\u00e4ische Unternehmen und Websites, sondern auch alle Unternehmen au\u00dferhalb der Europ\u00e4ischen Union, die auf europ\u00e4ische Nutzer abzielen. Ein in Kalifornien ans\u00e4ssiges E-Commerce-Unternehmen beispielsweise, das mit seiner Werbung Kunden aus einem Land innerhalb Europas ansprechen m\u00f6chte, muss diese Vorschriften ebenfalls einhalten.<\/p>\n\n\n\n
Google ist also gezwungen, seine Dienste anzupassen, und somit auch du. Zum einen, um die Nutzer gem\u00e4\u00df den gesetzlichen Bestimmungen zu sch\u00fctzen, und zum anderen, um weiterhin die M\u00f6glichkeit zu bieten, Anzeigen zu personalisieren und ihre Vertreibung anhand von individuellen Nutzerdaten anzupassen, \u00fcber die wir dank der Cookies verf\u00fcgen. Welche L\u00f6sung Google daf\u00fcr parat h\u00e4lt? Nutzer jedes Mal, wenn sie eine Website betreten, um ihr Einverst\u00e4ndnis zu bitten, ihre Daten durch Cookies zu sammeln.<\/p>\n\n\n\n Cookies, so nett das auch klingen mag, haben nichts mit deinen Lieblingskeksen zu tun. Das wissen wir inzwischen alle. Cookies sind ein kleines St\u00fcck Text, das von den einzelnen Websites an die Computer der Internetnutzer gesendet wird. Damit wird praktisch eine Verbindung hergestellt, die es erm\u00f6glicht, Nutzer zu identifizieren und ihre Gewohnheiten zu beobachten. <\/p>\n\n\n\n Einerseits h\u00f6rt sich das nach Spionage an, weshalb die oben erw\u00e4hnten Gesetze geschaffen wurden, andererseits k\u00f6nnen wir uns dadurch auf einer Website anmelden, zum Beispiel in deinem Amazon-Konto oder deinem Bankkonto, und m\u00fcssen nicht jedes Mal unsere Anmeldedaten eingeben, wenn wir die Seite \u00f6ffnen. An sich sind Cookies also nicht schlecht. Es gibt allerdings verschiedene Arten, unter anderem:<\/p>\n\n\n\n Wir k\u00f6nnten zu den Cookies noch mehr ins Detail gehen<\/a>wollen allerdings nicht zu weit vom eigentlichen Thema abkommen, und die f\u00fcr Google Consent Mode wichtigen Cookies sind die beiden oben genannten.<\/p>\n\n\n\n Diese massive Sammlung von Daten, die zur Erstellung von Nutzerprofilen auf der Grundlage ihrer Interessen, ihres Standorts usw. verwendet werden k\u00f6nnen, haben zu einer Hyperpersonalisierung der digitalen Werbung gef\u00fchrt. Wenn du z. B. ein Sportgesch\u00e4ft hast, kannst du Anzeigen erstellen, die nur denjenigen angezeigt werden, die sich nach dem, was wir aus den Cookies \u00fcber sie wissen, wirklich f\u00fcr Sport interessieren. Auf diese Weise sind deine Anzeigen sehr viel rentabler, denn du zahlst nicht daf\u00fcr, dass sie beispielsweise von deiner Nachbarin gesehen werden, die h\u00f6chstens mit ihrem Hund spazieren geht und wahrscheinlich keine technische Kleidung kaufen m\u00f6chte. Du zahlst daf\u00fcr, dass sie von jemandem gesehen werden, der sich wirklich f\u00fcr Sport interessiert, vielleicht regelm\u00e4\u00dfig deine Website besucht und h\u00f6chstwahrscheinlich einen Kauf t\u00e4tigen wird. Das ist schlie\u00dflich der Punkt, an dem du Gewinn erzielst.<\/p>\n\n\n\n Zur\u00fcck zum Thema. Da die Nutzer nat\u00fcrlich auch ein W\u00f6rtchen dabei mitzureden haben, was mit ihren pers\u00f6nlichen Daten gemacht wird und was nicht, wurde die Verpflichtung eingef\u00fchrt, sie vorab um Erlaubnis zu fragen. Wenn du also Google Analytics oder Google Ads nutzen m\u00f6chtest, musst du um die Zustimmung der Internetnutzer bitten. Wenn ein Nutzer nicht damit einverstanden war, war es bisher eher kompliziert, Daten zu messen und Werbung zu personalisieren. <\/p>\n\n\n\n Die Hintert\u00fcr, die bis dato noch offen war, war der erweiterte Modus, was bedeutet, dass weiterhin Daten gesammelt wurden, allerdings anonym. Es werden also Modelle erstellt und Anzeigen auf der Grundlage dieser Modelle geschaltet. Nat\u00fcrlich sind diese nicht so pr\u00e4zise wie die Anzeigen, die auf der Grundlage der Informationen erstellt werden, die wir haben, wenn ein Nutzer unsere Anfrage akzeptiert. Wie genau das also funktioniert? Also, wenn wir eine Website \u00f6ffnen, sehen wir prinzipiell nur den Banner, durch den um Einwilligung gebeten wird. Was wir nicht sehen, ist, dass dieser Banner mit einer Plattform verbunden ist, um die Informationen zu verwalten, einer CMP (Consent Manager Plattform), d. h. die erhaltenen Genehmigungen oder Ablehnungen, um zu konfigurieren, wie die Cookies funktionieren sollen, wenn sie aktiviert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n Soweit so gut. Um uns dar\u00fcber klar zu werden, was sich in dieser Hinsicht von nun an \u00e4ndert, haben wir uns hier noch einmal mit den Grundlagen besch\u00e4ftigt. Was ist also jetzt neu? Zun\u00e4chst einmal musst du den neuen Consent Mode implementieren, wenn du die Google-Dienste weiterhin f\u00fcr dein Unternehmen nutzen m\u00f6chtest. <\/p>\n\n\n\n Google gibt uns daf\u00fcr zwei Optionen: <\/p>\n\n\n\n Bei der Implementierung des Google Consent Mode V1 haben wir gesagt, dass es eine Option gibt, Anzeigen auf der Grundlage von anonymen Modellen zu erstellen, die von Googles Algorithmus erstellt werden, wenn ein Nutzer unsere Anfrage zur Erfassung seiner Daten ablehnt. Um diese Modelle zu erstellen, werden praktisch die Daten der Nutzer, die uns ihre Zustimmung gegeben haben, herangezogen und eine Sch\u00e4tzung vorgenommen. Wenn sich x Personen aus der Gruppe der Einwilligenden so verhalten, tun es wahrscheinlich auch x Personen aus der Gruppe der Verweigerer.<\/p>\n\n\n\n Mit dem Google Consent Mode V2 und seinem erweiterten Modus k\u00f6nnen wir mehr Daten nutzen, damit der Google-Algorithmus diese anonymen Modelle f\u00fcr uns erstellt. Wie? Woher bekommen wir mehr Daten, wenn wir keine Berechtigungen haben? Es wird praktisch die Zeit genutzt, die der Nutzer braucht, um die Anfrage abzulehnen. In der Zwischenzeit werden sogenannte \"cookieless pings\" ausgel\u00f6st, die nur Informationen \u00fcber den Ger\u00e4tetyp, die Art der Umstellung, den Browsertyp, die Uhrzeit und das Land \u00fcbermitteln. Da Google diese Informationen als nicht-identifizierend definiert, ist das erstellte Modell immer noch anonym, allerdings etwas n\u00fctzlicher, wenn es um die Personalisierung deiner Anzeige geht.<\/p>\n\n\n\n So weit, so gut. Die Option auszuw\u00e4hlen, welche Art von Consent Mode V2 verwendet werden soll, ist jedoch nicht die einzige Neuerung.<\/p>\n\n\n\n Mit dem Google Consent Mode V1 erhielten wir Informationen \u00fcber zwei Arten der Zustimmung. Einerseits erfuhren wir durch den Cookie, ob der Nutzer zugestimmt hat, dass wir seine Daten f\u00fcr Analysezwecke verwenden, und andererseits, ob er zugestimmt hat, dass wir seine Daten f\u00fcr Werbung verwenden. <\/p>\n\n\n\n Beim Google Consent Mode V2 werden diese Parameter nicht etwa durch andere ersetzt. Im Wesentlichen wird der Parameter \u201cWerbung\u201d genauer spezifiziert. Er wurde sozusagen um die Unterkategorien Werbezwecke und Remarketingzwecke erg\u00e4nzt.<\/p>\n\n\n\n An dieser Stelle hoffen wir, dass alles, was der Begriff Google Consent Mode und seine 2. Version beinhaltet, ein wenig klarer geworden ist. Woher du wei\u00dft, ob du nun handeln musst oder nicht? Ganz einfach: Nutzt du Google-Dienste wie Google Ads oder Google Analytics f\u00fcr dein Unternehmen und m\u00f6chtest dies auch weiterhin tun? Dann bist du verpflichtet, Google Consent Mode V2 zu implementieren.<\/a> Wenn du nicht ganz sicher bist, wie das technisch geht, kannst du diese Aufgabe einem Spezialisten \u00fcberlassen, aber jetzt wei\u00dft du zumindest, worum es dabei geht. <\/p>\n\n\n\n Auf diese Weise stellst du sicher, dass deine Marketingstrategie im Einklang mit dem Gesetz steht, und andererseits baust du auch Vertrauen bei deinen Kunden auf. Indem du deinen Kunden die M\u00f6glichkeit gibst, Cookies abzulehnen, bedeutet das nicht, dass du die Informationen verlierst, die du f\u00fcr die Erstellung von Anzeigen und die Generierung von Ums\u00e4tzen ben\u00f6tigst. Es bedeutet, dass du transparent bist, was f\u00fcr treue Kunden ein wichtiger Faktor ist, wenn es darum geht, einen Kauf zu t\u00e4tigen. Und mit den neuen Modi und Parametern, die wir erw\u00e4hnt haben, hast du tats\u00e4chlich mehr M\u00f6glichkeiten, deine Kampagnen durchzuf\u00fchren. Man muss sie nur an das neue digitale Umfeld anpassen.<\/p>\n\n\n\n Google Consent Mode? Yes, of course. Now version 2 is out, sure\u2026 But what exactly is it? What does it mean to me? Don’t worry, so that you don’t keep saying “yeah, right” and making mental notes to google for more information or leave the task to your techie, in this post we clarify what’s […]<\/p>\n","protected":false},"author":203019801,"featured_media":2798,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_coblocks_attr":"","_coblocks_dimensions":"","_coblocks_responsive_height":"","_coblocks_accordion_ie_support":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_wpcom_ai_launchpad_first_post":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"{title}\n\n{excerpt}\n\n{url}","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"_wpas_customize_per_network":false,"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[2783,2710],"tags":[],"class_list":["post-2784","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-performance-paid-ads","category-allgemein"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/stratewave.com\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/Post_4_Blog_Cookie_Limit-Website.png?resize=1024%2C576&ssl=1\")
Ein kurzer \u00dcberblick zum Thema Cookies<\/h4>\n\n\n\n
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Was hat der Einwilligungsmodus von Google mit meinem Unternehmen zu tun?<\/h3>\n\n\n\n
Was \u00e4ndert sich mit Consent Mode V2?<\/h3>\n\n\n\n
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Wie sieht der Plan B des erweiterten Modus in Google Consent Mode V2 aus?<\/h4>\n\n\n\n
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Neue Parameter im Google Consent Mode V2<\/h4>\n\n\n\n
Abschlie\u00dfendes Fazit<\/h3>\n\n\n\n
Quellen<\/h3>\n\n\n\n
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