{"id":2871,"date":"2024-06-12T14:06:17","date_gmt":"2024-06-12T12:06:17","guid":{"rendered":"https:\/\/stratewave.com\/?p=2871"},"modified":"2024-06-12T14:06:22","modified_gmt":"2024-06-12T12:06:22","slug":"instagram-tourism-what-once-was-a-holiday-album-now-is-an-advertising-channel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stratewave.com\/de\/2024\/06\/12\/instagram-tourism-what-once-was-a-holiday-album-now-is-an-advertising-channel\/","title":{"rendered":"Instagram Tourismus - Wenn aus dem Urlaubsalbum ein Werbekanal wird"},"content":{"rendered":"

\u201cMagst du auf eine Kaffee vorbeikommen und die Fotos von meinem letzten Urlaub sehen?\u201d, diese oder \u00e4hnliche Fragen waren in Zeiten, in denen unser Alltag gr\u00f6\u00dftenteils noch analog gestaltet war, nicht ungew\u00f6hnlich. Mittlerweile dokumentieren wir unsere Reisen digital und posten die Bilder online in sozialen Netzwerken wie Instagram. Gefragt, ob jemand unsere tollsten Urlaubsmomente \u00fcberhaupt sehen m\u00f6chte, wird dabei eigentlich nicht mehr. Diese Entwicklung unserer Gewohnheiten hat sich in eine Tendenz verwandelt, die in den letzten Jahren den Tourismussektor weltweit aufgescheucht hat: Instagram Tourismus.<\/p>\n\n\n\n

Was versteht man unter Instagram Tourismus?<\/h3>\n\n\n\n

Neutral formuliert, versteht man unter Instagram Tourismus mittlerweile folgendes: Urlauber, die an h\u00e4ufig eher entlegene oder nicht allzu sehr bekannte Orte reisen, ihre Entdeckungen in Form von Fotos oder Videos festhalten und diese in den sozialen Netzwerken teilen. Diese Orte werden dadurch immer bekannter, wodurch sich immer mehr Reisende auf den Weg machen, um ebenfalls ein solches Foto f\u00fcr den eigenen Feed zu schie\u00dfen. Bei der Reise geht es in diesen F\u00e4llen nicht mehr so sehr um das Erlebnis an sich, sondern um das Foto oder Video, das anschlie\u00dfend auf Instagram & Co. geteilt wird.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tats\u00e4chlich entwickeln sich immer mehr Reisende zu selbsternannten oder auserkorenen Fremdenf\u00fchrern. Sie teilen ihre Urlaubserinnerung in Form von idyllischen Fotos auf Instagram (und auch anderen Plattformen), wobei oft abgelegene Ecken in der Natur, aber auch Hotspots in St\u00e4dten gepostet werden. Diese k\u00f6nnen allem Anschein auf dem Foto nach ganz ungest\u00f6rt genossen werden. Ruhe, Entspannung, Auszeit\u2026 solche und \u00e4hnliche W\u00f6rter stehen meist in der dazugeh\u00f6rigen Beschreibung - mit Angaben zur Lage und wie man auf schnellstem Wege zur Traumkulisse gelangt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

H\u00e4ufig handelt es sich bei den Autoren der digitalen Reisetipps um Influencer<\/a>. Also Pers\u00f6nlichkeiten, die eine gro\u00dfe Anzahl an Followern haben und mit ihren Posts Leser weltweit erreichen. Wie der Name schon sagt - Influencer bedeutet w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt Beeinflusser - ist ihre Meinung sehr gefragt und einiges Wert. So viel, dass viele Reisedestinationen sie mittlerweile schon beauftragen, um \u00fcber Ausflugsziele etc. zu berichten und somit weitere Besucher anzulocken. Es hat sich praktisch ein eigener Werbekanal aus diesem Ph\u00e4nomen entwickelt.<\/p>\n\n\n\n

\"Instagram<\/figure>\n\n\n\n

Foto von <\/em>Jakob Owens<\/em><\/a> auf <\/em>Unsplash<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Welche Vorteile bieten soziale Netzwerke f\u00fcr den Tourismussektor?<\/h3>\n\n\n\n

So weit, so gut. Dieser neue Trend scheint ja, wie so viele digitale Entwicklungen, eine Menge Vorteile zu bringen. Authentische Bewertungen von echten und (theoretisch) neutral eingestellten Personen \u00fcber Orte, Naturparke, Lokale usw. sorgen schlie\u00dflich f\u00fcr mehr Besucher an eventuell eher abgeschotteten Reisezielen, die sonst gar nicht erst auf dem Radar von vielen Touristen erscheinen w\u00fcrden. Das sorgt im Idealfall auch f\u00fcr einen wirtschaftlichen Aufschwung an diesen Orten, schlie\u00dflich hei\u00dfen mehr Menschen ja auch mehr Kunden in Gesch\u00e4ften, Unterk\u00fcnften, Restaurants, Bars oder Caf\u00e9s. Und das wiederum sorgt f\u00fcr mehr Arbeitspl\u00e4tze. Tourismusverb\u00e4nde haben dadurch die Chance, gezielt die Besucherstr\u00f6me zu lenken, da sie Influencer beauftragen k\u00f6nnen, \u00fcber Ecken zu berichten, die eventuell einen kleinen Schub ganz gut gebrauchen k\u00f6nnten. In der Theorie h\u00f6rt sich das doch super an, oder?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Negative Konsequenzen des Instagram Tourismus<\/h3>\n\n\n\n

Die Realit\u00e4t sieht allerdings meist ganz anders aus. Wie so viele Dinge im World Wide Web sind auch die Ausma\u00dfe des Instagram Tourismus eher schwer zu kontrollieren und der Schneeballeffekt ist vielerorts \u00fcberw\u00e4ltigend. Zum einen posten Influencer oder auch solche, die es noch werden wollen, nicht nur nach Auftrag \u00fcber bestimmte Orte, sondern auch ungefragt \u00fcber versteckte Perlen, die manch einer lieber im kleinen Kreise halten m\u00f6chte.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"Influencer<\/figure>\n\n\n\n

Foto von <\/em>engin akyurt<\/em><\/a> auf <\/em>Unsplash<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Gerade anhand von Naturr\u00e4umen und nat\u00fcrlichen Monumenten, wie oben auf dem Foto zu sehen, lassen sich die negativen Folgen dieser neuen Art des Tourismus leider sehr deutlich versp\u00fcren. Wenn beispielsweise auf Fotos menschenleere Str\u00e4nde zu sehen sind, zeigt die Realit\u00e4t h\u00e4ufig genau das Gegenteil. Sitz die Reisende beispielsweise wirklich ganz alleine vor diesem beeindruckenden Felsen in Thailand? Meist ist im Hintergrund mittlerweile eine lange Schlange von \u201cInstagrammern\u201d zu sehen, die darauf warten, dass sie an der Reihe sind.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Versteckte Ecken in den Bergen, im Wald, an Seen oder anderen Pl\u00e4tzen in der Natur, die urspr\u00fcnglich tats\u00e4chlich sehr idyllisch waren, werden mittlerweile von Besucherstr\u00f6men aufgesucht, die den Trend des Instagram Tourismus vielerorts untragbar machen. In Naturschutzgebieten werden ausgeschilderte Pfade, die dazu dienen Flora und Fauna zu bewahren, h\u00e4ufig ignoriert, der Anteil an Besuchern, die bewusst reisen und beispielsweise ihren M\u00fcll korrekt entsorgen, wird immer geringer und auch L\u00e4rmst\u00f6rung und steigender Verkehr ist ein immer ernster zu nehmendes Problem. Viele Reisende respektieren in diesem Sinne weder die Umwelt noch die Einwohner, f\u00fcr die erh\u00f6hten Besucherzahlen gibt es h\u00e4ufig keine Kapazit\u00e4ten und generell profitieren nur wenige von dieser Art des Tourismus. Statt den Ort und die Umgebung zu genie\u00dfen und lokal zu konsumieren kommen viele Instagrammer tats\u00e4chlich nur um das Foto zu schie\u00dfen, anschlie\u00dfend reisen sie ganz einfach wieder ab. <\/p>\n\n\n\n

\"Tourists<\/figure>\n\n\n\n

Foto von <\/em>Mika Baumeister<\/em><\/a> auf <\/em>Unsplash<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

Da die in sozialen Netzwerken pr\u00e4sentierten Orte immer gefragter werden, steigen h\u00e4ufig die Lebensunterhaltungskosten vor Ort, was verst\u00e4ndlicherweise f\u00fcr Unmut bei Anwohnern sorgt, da diese meist selten von dem extremen Besucheransturm profitieren. Was das zur Folge hat? Die Stimmung kippt, Besucher werden weniger freundlich empfangen und Einwohner sehen sich in manchen F\u00e4llen sogar gezwungen, sich einen anderen Wohnort zu suchen. Zudem k\u00f6nnen Sie selbst ihre \u201cSecret Spots\u201d mittlerweile nicht mehr genie\u00dfen. Das passiert nicht nur in der Natur, sondern auch in St\u00e4dten, wie beispielsweise Venedig oder Amsterdam. Viele Destinationen sehen sich immer h\u00e4ufiger gezwungen, den Zugang zu Naturschutzgebieten oder charakteristischen Ecken komplett zu sperren oder Eintritt zu den gefragten Kulissen zu verlangen.<\/p>\n\n\n\n

Amsterdam hat beispielsweise die Zahl der maximalen touristischen \u00dcbernachtungen im pro Jahr eingeschr\u00e4nkt. Der Nationalpark Berchtesgaden in Deutschland, mit einem wundervollen Wasserfall und Naturpools, musste zum ersten Mal seit seinem Bestehen (1978) geschlossen werden. Dasselbe gilt f\u00fcr das Basecamp des Mount Everests, das die Regierung 2019 beschloss, zu schlie\u00dfen, um die acht Tonnen M\u00fcll, die sich durch die zunehmenden Besucherzahlen dort angesammelt haben, aufzur\u00e4umen.<\/p>\n\n\n\n

Gibt es M\u00f6glichkeiten, den Problemen entgegenzusteuern? <\/h3>\n\n\n\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, gibt es im digitalen Umfeld viele Grauzonen und Schwierigkeiten, bestimmten Str\u00f6mungen entgegenzuwirken, vor allem, da sich Informationen in k\u00fcrzester Zeit grenzenlos ausbreiten k\u00f6nnen. Das k\u00f6nnen wir anhand von digitalen Tendenzen wie Deepfakes<\/a>die seit der \u00c4ra der f\u00fcr jeden zug\u00e4nglichen k\u00fcnstlichen Intelligenz immer h\u00e4ufiger zu sehen sind, beobachten, genauso wie an den Herausforderungen, die es bez\u00fcglich Tools wie ChatGPT<\/a> und dem Thema Copyright gibt.<\/p>\n\n\n\n

Auch bei Instagram Tourismus handelt es sich um ein Ph\u00e4nomen, das sehr wahrscheinlich gekommen ist, um zu bleiben, und da immer mehr Firmen aus dem Tourismussektor auf diesen Kanal setzen, um f\u00fcr sich zu werben, l\u00e4sst es sich auch nur noch schwer ignorieren. Da es jedoch abgesehen von Herausforderungen auch Chancen bietet, muss man das vielleicht auch gar nicht. Wichtig ist zum einen, dass die zust\u00e4ndigen Institutionen auf ein nachhaltiges Tourismusmodell setzen. Das bedeutet laut dem Verband f\u00fcr nachhaltigen Tourismus,<\/a> dieses nachhaltig zu gestalten und \u201cdie positiven Effekte des Tourismus sinnvoll zu nutzen und seine negativen Auswirkungen so weit wie m\u00f6glich zu reduzieren\u201d, indem auf drei Grundprinzipien gebaut wird:<\/p>\n\n\n\n