{"id":2900,"date":"2024-07-04T12:41:45","date_gmt":"2024-07-04T10:41:45","guid":{"rendered":"https:\/\/stratewave.com\/?p=2900"},"modified":"2024-07-09T11:04:16","modified_gmt":"2024-07-09T09:04:16","slug":"summer-slowdown-in-marketing-comes-with-opportunities-heres-how","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stratewave.com\/de\/2024\/07\/04\/summer-slowdown-in-marketing-comes-with-opportunities-heres-how\/","title":{"rendered":"Summer Slowdown im Marketing birgt Chancen - so geht\u2019s!\u00a0"},"content":{"rendered":"
\"Summer<\/figure>\n\n\n\n

Foto von Link Hoang auf Unsplash<\/em><\/p>\n\n\n\n

Slowdown. F\u00fcr viele, die im Marketing t\u00e4tig sind, hat dieser Begriff fast automatisch einen eher negativen Beigeschmack. Slowdown steht schlie\u00dflich f\u00fcr langsamer oder sogar weniger. Weniger Aktivit\u00e4t, weniger Engagement, weniger Traffic, weniger Umsatz... die Liste an KPIs, deren Zahlen theoretisch nicht sinken sollten, k\u00f6nnten wir noch endlos weiterf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Aus genau diesem Grund erscheint der Sommer f\u00fcr Unternehmen fast wie eine Bedrohung. Viele fahren in den Urlaub, was f\u00fcr die Tourismusbranche gro\u00dfartig ist, aber f\u00fcr andere Branchen bedeutet das weniger K\u00e4ufe. Warum? Weil die Menschen von ihrer Routine und ihren t\u00e4glichen Aufgaben und Gewohnheiten abschalten. Stattdessen sind sie mit anderen Dingen und Aktivit\u00e4ten besch\u00e4ftigt oder genie\u00dfen die freie Zeit mit Freunden und Familie. Klingt das nicht nach einer idyllischen Zeit? Wie kann der Sommer also eine Bedrohung f\u00fcr das Business darstellen? Tats\u00e4chlich ist er das gar nicht. Schauen wir uns einmal genauer an, wie man den Summer Slowdown im Marketing positiv nutzen kann!<\/p>\n\n\n\n

So optimierst du deine Marketingstrategie f\u00fcr den Summer Slowdown<\/h3>\n\n\n\n

Der wohl wichtigste Aspekt w\u00e4hrend des Sommers ist es, den Menschen im Ged\u00e4chtnis zu bleiben. Vielleicht ist Ihre Zielgruppe nicht so kauffreudig wie zu den aktiveren Zeiten des Jahres, aber es ist trotzdem wichtig, pr\u00e4sent zu sein. Was bedeutet das? Zum Beispiel, Kampagnen, die auf Awareness abzielen, zu priorisieren. <\/p>\n\n\n\n

Je nach Produkt oder Dienstleistung macht es vielleicht einfach keinen Sinn, sich auf Kampagnen zu konzentrieren, die darauf abzielen, die Menschen zum Kauf zu bewegen. Nehmen wir ein ganz einfaches Beispiel: B\u00fcroartikel. Nichts f\u00fcr ungut, aber die meisten sind wahrscheinlich froh, wenn sie diese ein paar Wochen lang gar nicht erst sehen. \nDas muss man allerdings nicht gleich als Problem oder Faktor, der die Verkaufszahlen oder den Umsatz verringert, sehen. Es kann n\u00e4mlich auch viele Chancen bieten. Konzentriere dich darauf, die Sichtbarkeit deiner Marke zu verbessern. Du kannst beispielsweise die Werte deiner Marke vermitteln, \u00fcber Ma\u00dfnahmen informieren, durch die du unternehmerische Verantwortung - Corporate Social Responsibility - zeigst, oder Einblicke geben, wie der Sommer in deinem Unternehmen aussieht. Auf diese Weise trittst du auf einer pers\u00f6nlichen Ebene mit deiner Zielgruppe in Kontakt, was die Gemeinschaft rund um deine Marke st\u00e4rkt.<\/p>\n\n\n\n

\"marketing<\/figure>\n\n\n\n

Photo by Adam Jang on Unsplash<\/em><\/p>\n\n\n\n

Welches sind nun die besten Wege, um diese Art von Botschaften zu verbreiten? Summer Slowdown bedeutet in der Tat, dass viele die Dinge entspannter angehen und nicht so viel Zeit vor dem Computer verbringen. Was sie aber wahrscheinlich auch im Urlaub dabei haben, sind ihre Handys. Vor allem, seit Instagram Tourismus mehr als nur ein Trend ist<\/a> auf den die einen aufspringen und die anderen nicht. Das ist also der richtige Kanal f\u00fcr den: mobil!<\/p>\n\n\n\n

Eine aktive Social-Media-Strategie <\/h4>\n\n\n\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, verbringen die Menschen mehr Zeit an ihrem Handy als vor ihrem Laptop, was bedeutet, dass deine Marke unbedingt in den sozialen Netzwerken pr\u00e4sent sein sollte. Passe deine Social-Media-Strategie an die Faktoren an, die sich w\u00e4hrend des Summer Slowdowns \u00e4ndern k\u00f6nnen. \u00dcberpr\u00fcfe zum Beispiel die besten Zeiten zum Posten auf jedem Kanal, auf dem deine Marke pr\u00e4sent ist. Wie bereits erw\u00e4hnt, haben viele Menschen im Sommer einen anderen Tagesablauf, was sich auch auf die Zeiten auswirken kann, in denen sie auf sozialen Netzwerken aktiv sind. Stelle au\u00dferdem sicher, dass du die Botschaft, die du im Sommer vermitteln willst, genau definierst. M\u00f6glicherweise musst du sie anpassen, um die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe in dieser Jahreszeit zu gewinnen. Eine lockere und unterhaltsame Art sie anzusprechen, k\u00f6nnte besser funktionieren.<\/p>\n\n\n\n

\"Social<\/figure>\n\n\n\n

E-Mail Marketing<\/h4>\n\n\n\n

Da viele im Sommer mehr Zeit haben, sind sie im Allgemeinen offener f\u00fcr Informationen. W\u00e4hrend man in der \u00fcbrigen Zeit des Jahres die meisten Newsletter vielleicht nicht einmal \u00f6ffnen und direkt in den Papierkorb schiebt, k\u00f6nnte der Summer Slowdown der richtige Moment sein, um die \u00d6ffnungsraten zu verbessern. <\/p>\n\n\n\n

Die meisten buchen ihren Urlaub \u00fcber ihre pers\u00f6nlichen E-Mail-Konten. Daher m\u00fcssen sie, auch wenn sie ihre gesch\u00e4ftlichen E-Mails nicht \u00f6ffnen, auf ihre pers\u00f6nlichen Konten zugreifen, um Updates \u00fcber ihren Urlaub zu erhalten. Das ist also genau der richtige Zeitpunkt, um interessante Inhalte zu versenden, denn die Leute haben tats\u00e4chlich Zeit, sie zu lesen. Auch in diesem Fall, ist es ratsam, sich auf Awareness-Kampagnen zu konzentrieren, um den Leuten im Ged\u00e4chtnis zu bleiben.<\/p>\n\n\n\n

\"E-mail<\/figure>\n\n\n\n

Foto von Matthew Fournier auf Unsplash<\/em><\/p>\n\n\n\n

Paid Mobile Marketing<\/h4>\n\n\n\n

Du kannst es wahrscheinlich schon erahnen. Da sich Marketing des Summer Slowdowns mehr und mehr um das mobile Erlebnis dreht, sollten auch deine bezahlten Werbekampagnen von Desktop auf Mobile verlagert werden. Abh\u00e4ngig von deiner Zielgruppe kannst du vielleicht sogar in Erw\u00e4gung ziehen, deine bezahlten Kampagnen zu pausieren oder die Investition zu senken, um dann nach dem Sommer etwas mehr zu pushen. In diesem Artikel<\/a> kannst du mehr \u00fcber die Unterschiede zwischen bezahltem und organischem Marketing lesen.<\/p>\n\n\n\n

Weitere Aufgaben, um die entspanntere Zeit w\u00e4hrend des Summer Slowdowns zu nutzen<\/h3>\n\n\n\n

Die vorgenannten Ma\u00dfnahmen konzentrieren sich auf die eigentliche Sommerzeit. Wenn die soweit steht, kannst du den Summer Slowdown auch nutzen, um einen Moment innezuhalten. Analysiere deine bisherigen Marketingaktionen und -ergebnisse sowie die, die noch geplant sind. <\/p>\n\n\n\n

Analysiere dein erstes Halbjahr <\/h4>\n\n\n\n

Das Gute an der Sommerpause ist, dass du diese Zeit nutzen kannst, um Bilanz zu ziehen. Das ist im Marketing schlie\u00dflich sehr wichtig. Analysiere, wie deine Marketingstrategie bisher insgesamt abgeschnitten hat: Was k\u00f6nnte verbessert werden? Was hat funktioniert und was muss sich \u00e4ndern? Indem du Schwachstellen analysierst,<\/a> kannst du sicherstellen, dass du deine Performance in der zweiten Jahresh\u00e4lfte verbesserst.<\/p>\n\n\n\n

\"Analyze<\/figure>\n\n\n\n

Foto von 1981 Digital auf Unsplash<\/em><\/p>\n\n\n\n

Halte deine SEO-Strategie auf dem neuesten Stand<\/h4>\n\n\n\n

Dieser Punkt steht im Einklang mit dem ersten. Ein Teil deiner allgemeinen Marketingstrategie ist wahrscheinlich auch die Suchmaschinenoptimierung. Nutze die Gelegenheit, um zu analysieren, wie deine Website-Texte f\u00fcr die in deiner Branche relevanten Keywords ranken, und lege gegebenenfalls einen Plan fest, um deine Texte zu verbessern, damit du in der zweiten Jahresh\u00e4lfte bessere Ergebnisse erzielst. Und besch\u00e4ftige dich auch mit Social Media SEO<\/a>, falls du nicht schon auf diesen Zug aufgesprungen bist. Es lohnt sich auf jeden Fall, und der Summer Slowdown ist die perfekte Gelegenheit, sich etwas Zeit f\u00fcr die Optimierung deiner Social-Media-Postings zu nehmen. Das bringt uns zum n\u00e4chsten Punkt.<\/p>\n\n\n\n

Optimieren deine Strategie f\u00fcr Social Media<\/h4>\n\n\n\n

Nutze den Sommer, um die Leistung deiner sozialen Medien zu analysieren. Passe, wie zu Beginn des Artikels erl\u00e4utert, deine Botschaften gegebenenfalls f\u00fcr die Sommermonate an. Au\u00dferdem empfiehlt es sich zu analysieren, wie deine Inhalte bisher funktioniert haben. Was kam gut an und was nicht? Was sorgt f\u00fcr Engagement und was sollte es tun, hat aber keine Ergebnisse gebracht?<\/p>\n\n\n\n

Plane f\u00fcr den Rest des Jahres voraus<\/h4>\n\n\n\n

Wenn du den ersten drei Punkten unserer Liste Zeit widmest, wirst du unweigerlich auch diesen Punkt angehen. Nachdem du alle Kan\u00e4le, die du nutzt, analysiert hast, um die Botschaft deiner Marke zu verbreiten und deine Zielgruppe zu erreichen, kannst du diese Erkenntnisse nutzen, um im Voraus zu planen. Welche Ziele setzt du dir f\u00fcr die zweite Jahresh\u00e4lfte? Und wie m\u00f6chtest du diese Ziele erreichen? Auf der Grundlage deiner Schlussfolgerungen aus dem ersten Halbjahr kannst du deine Marketingstrategie anpassen. Bereite dich darauf vor, dass nach dem Summer Slowdown wieder mehr los ist. Denke daran: Wenn deine Zielgruppe aus dem Urlaub kommst, musst du schon bereit sein.<\/p>\n\n\n\n

\"Optimise<\/figure>\n\n\n\n

Foto von Jo Szczepanska auf Unsplash<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nimm an Weiterbildungen und Workshops teil<\/h4>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich ist der Summer Slowdown auch eine gute Gelegenheit, in dein eigenes Wissen zu investieren. Nimm dir die Zeit, um Schulungen zu besuchen, die f\u00fcr deine T\u00e4tigkeit relevant sind, und nimm Sie an Workshops und anderen Angeboten teil, um dich weiterzubilden und neue F\u00e4higkeiten zu erwerben. Heutzutage ist es wichtiger denn je, auf dem Laufenden zu bleiben, denn die Dinge entwickeln und ver\u00e4ndern sich mit einer beeindruckenden Geschwindigkeit. Manchmal kann es schwierig sein, den \u00dcberblick zu behalten, daher sind Zeiten, in denen es langsamer l\u00e4uft, die besten, um sich weiterzubilden.<\/p>\n\n\n\n

Zum kr\u00f6nenden Abschluss: <\/h4>\n\n\n\n

Der wohl wichtigste Vorteil am Summer Slowdown: G\u00f6nn dir eine Pause! Herunterfahren, abschalten, sich ausruhen und neue Energie tanken ist genauso wichtig, wie all deine Marketingbem\u00fchungen unter Kontrolle zu halten.<\/p>\n\n\n\n

Quellen<\/h4>\n\n\n\n