Actualmente vivimos en una sociedad en la que los clientes buscan los mejores productos y servicios a su alrededor, y quieren respuestas a sus consultas, rápidamente.
Es extremadamente importante en nuestra nueva era digital saber si su negocio aparece cuando los clientes lo buscan en línea. ¿Escogerán su negocio o escogerán otros que tienen una presencia online mucho mejor?
Esta práctica, actualizar su negocio para que ofrezca toda la información posible en línea para los clientes potenciales de la zona, se conoce como SEO local.
El SEO local es la práctica de la optimización de un sitio web para aumentar el tráfico, los clientes potenciales y el conocimiento de la marca desde la búsqueda local. Las tareas más comunes asociadas al SEO local incluyen la búsqueda de palabras clave locales, la optimización del perfil de Google My Business de una empresa y la creación de citas de "NAP" (nombre, dirección y número de teléfono).
El SEO local es tan importante porque el 46% de las búsquedas en Google tienen "intención local". Esto significa que casi la mitad de las búsquedas que se realizan a través de Google se basan en consultas de negocios locales como, por ejemplo, la peluquería más cercana con la mejor valoración y opiniones de otros usuarios que han acudido a ese negocio.
Después del tremendo golpe que la pandemia tuvo en nuestra economía, especialmente en las economías de las empresas locales, que no pudieron abrir y dirigir sus negocios adecuadamente debido a las cuarentenas y muchas otras restricciones. Esto hizo que muchas personas se convirtieran en grandes marcas globales que tenían la logística y el potencial para operar durante las cuarentenas y los cierres, por ejemplo, Amazon. No es ningún secreto que muchos negocios locales se han visto afectados negativamente por el auge de las empresas de servicios de entrega como Amazon. Hemos visto muchas campañas durante 2020 y 2021, e incluso hoy en día, que promueven el consumo local. Por ejemplo, en lugar de comprar un libro en Amazon, ir a tu librería local -con la necesaria protección de la salud: máscaras, distancia social, etc.- y así, gastar tu dinero en tu propia región, es decir, localmente.
Sadly, many businesses have not been able to adapt to this new reality where there is an imperative need for users to have all details from a particular local business on a single page. This is where Google, for example, has stepped up and created many courses and campaigns in order to help local business owners adapt their companies to the digital era, this is where the importance of local SEO comes into place.
La mejora de su SEO influye en los factores de relevancia, prominencia y popularidad de los enlaces de su sitio web. Si los elementos correctos de la huella digital de su sitio están optimizados, su sitio aparece en una posición más alta en los resultados de búsqueda.
Google se ha dado cuenta de que las personas que buscan ciertos tipos de negocios necesitan resultados de su área inmediata, como se mencionó anteriormente. Por eso, el algoritmo de búsqueda local de Google incluye un factor de proximidad que tiene en cuenta su ubicación cuando se busca una palabra clave local.
Por ejemplo, si estás en el trabajo y quieres que te lleven sushi para comer, al buscar en Google "sushi delivery" aparece una lista de lugares cercanos a tu oficina en sus SERPS (páginas de resultados del motor de búsqueda) locales.
Si intentas hacer esa misma búsqueda en casa, obtendrás una serie de resultados totalmente diferentes: restaurantes que ofrecen entrega de sushi cerca de tu casa, y no cerca de tu oficina.
La búsqueda local ha existido durante años, pero estaba limitada debido a que la gente sólo utilizaba sus ordenadores de sobremesa. Sin embargo, con el extraordinario crecimiento del acceso a Internet a través del móvil, la búsqueda por este medio se ha disparado, por lo que el SEO local se ha convertido en algo enormemente importante para el éxito de cualquier negocio que ofrezca productos o servicios locales y para los vendedores locales.
Uno de los esfuerzos más importantes del marketing es precisamente éste: Los factores basados en la localización. Es de suma importancia que su negocio aparezca en Google My Business, que tenga citas locales de los agregadores de datos, y las opiniones de sus clientes locales. Todos estos factores que acabamos de mencionar, también se tienen en cuenta en los rankings seo orientados a lo local y como consecuencia debes tenerlos en cuenta en tus esfuerzos de SEO local también.
El contenido del sitio web es un factor importante, al igual que en el algoritmo de búsqueda tradicional de Google, pero también se incluyen factores basados en la ubicación, como Google My Business, citas y señales de revisión.
¿Cómo empezar a sacar el máximo provecho de su SEO?
Hay muchos factores que influyen en su visibilidad en estas búsquedas, pero tenga en cuenta que la búsqueda local sigue creciendo y cambiando. Es importante mantenerse actualizado para poder atender a más personas en su región geográfica, y crecer más rápido.
Algunos de los consejos de SEO local más importantes son los siguientes:
- Optimize for Google My Business.
- Google My Business is their tool to help your business meet Google’s needs. To ensure you’re optimized for Google My Business, you’ll want to:
- Crear y verificar una página de Google My Business.
- Utiliza Google Posts en tu cuenta.
- Anime a sus clientes a compartir sus opiniones en línea.
- Responder con autenticidad a las reseñas, especificando la ubicación.
- Si Google puede verificar su negocio como auténtico, el motor de búsqueda podría recompensar a su negocio con el codiciado espacio en la barra lateral de la búsqueda local de Google.
- By having reviews and keeping your contact information and operating hours up-to-date, you’re improving the experience for potential customers to find you.
- Google My Business is their tool to help your business meet Google’s needs. To ensure you’re optimized for Google My Business, you’ll want to:
- Participa en las redes sociales y añade publicaciones a Google My Business.
- Google considers content shared on social media more important now than ever before.Now that you’ve designed and worked on your Google My Business page, share the page on social media, further aligning social and search.
- Asegúrate de que tu nombre, dirección y número de teléfono son coherentes online.
- Discrepancies like misspellings, abbreviations, lack of suite number or wrong phone number can be problematic. If Google can’t determine which information about your business is correct, it may not show your business at all in search results.
- Optimice los directorios y las referencias online.
- Realice una auditoría de SEO local.
- Mejore su estructura de links internos.
- Optimiza la URL, las etiquetas de título, los encabezados, la meta descripción y el contenido.
- Añade páginas de localización a tu sitio web.
- Cree contenidos a nivel local.
- Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles.
- Conseguir links de entrada con relevancia y autoridad.
- Empieza con tu propia red personal, que puede incluir la Cámara de Comercio, los distritos de mejora empresarial, las oficinas de licencias, las asociaciones comerciales, los revendedores, los proveedores y/o los fabricantes y otros afiliados. Considera la posibilidad de patrocinar un seminario web o una reunión, organizar un evento comunitario, promocionar algo local y establecer relaciones con personas destacadas e influyentes. Además, aprende a sentirte cómodo contactando con socios para ver si pueden incluirte en su directorio de colaboradores.
- Participa en tu comunidad local.
Conclusiones
La implementación de una estrategia de SEO local tiene numerosos beneficios. Entre ellos se encuentran el poder llegar a más personas, conseguir más conversiones y construir una buena reputación. Cuando empiezas a conseguir estos resultados con éxito, es natural esperar que tu negocio crezca.
Una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda locales hará que más personas descubran tu marca. En segundo lugar, tus esfuerzos impulsarán más conversiones. Tomar medidas para aumentar la visibilidad en las búsquedas conducirá naturalmente a que más personas visiten el sitio web de tu empresa, y un mayor tráfico web puede dar lugar a más conversiones. Además de todos estos beneficios, también mejorará tu reputación. Independientemente del tipo de negocio al que se dedique, la reputación es fundamental para su éxito a largo plazo. Ciertas acciones de SEO local contribuirán a construir esta reputación y a establecerte como un líder dentro de tu sector.
En resumen, si quieres que tu negocio prospere en el mundo digital y físico actual, tener un SEO local bien construido hará que tu negocio tenga éxito sin duda.
