{"id":10,"date":"2022-01-06T15:24:00","date_gmt":"2022-01-06T14:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stratewave.com\/?p=10"},"modified":"2022-04-19T10:04:30","modified_gmt":"2022-04-19T08:04:30","slug":"top-5-marketing-trends-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stratewave.com\/es\/2022\/01\/06\/top-5-marketing-trends-2022\/","title":{"rendered":"5 Tendencias de Marketing para 2022 que no te puedes perder"},"content":{"rendered":"
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Despu\u00e9s de dos a\u00f1os de pandemia mundial que ha llevado a muchas personas a trabajar y realizar m\u00e1s actividades desde casa, el mundo digital ha dado un salto de gigante para estar a la altura de las exigencias de la \"nueva normalidad\". Tras investigar las principales publicaciones online de revistas como Forbes, consultoras como LLYC y universidades como IEBS, hemos seleccionado cinco tendencias que ser\u00e1n la clave de la transformaci\u00f3n digital y el marketing digital en 2022. Estas son:<\/i><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1. Artificial Intelligence as a Protagonist of Digital Marketing<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Tenemos que dar un paso decisivo para predecir los acontecimientos y conseguir que \u00e9stos se cumplan. Se trata de un reto sin precedentes, ya que nos obliga a buscar respuestas fuera de un per\u00edmetro de informaci\u00f3n definido y controlado. En este nuevo escenario, las empresas tienen que gestionar una red de informaci\u00f3n dispersa que dificulta enormemente el an\u00e1lisis y la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n sin la ayuda de la tecnolog\u00eda.<\/p>\n

La inteligencia artificial (IA) proporciona a todos los que trabajan en marketing y comunicaci\u00f3n la capacidad de mirar m\u00e1s all\u00e1, de entender las muy diversas realidades de cada uno de los grupos de inter\u00e9s, y de dar respuestas personalizadas a sus diferentes necesidades a trav\u00e9s de sus capacidades para el an\u00e1lisis de grandes vol\u00famenes de datos.\u00a0<\/p>\n

Tecnolog\u00edas como el procesamiento del lenguaje natural, el reconocimiento de im\u00e1genes o de audio, junto con los programas de visualizaci\u00f3n de datos, permiten hoy estructurar, analizar y visualizar de forma sencilla c\u00f3mo se auto-segmentan las partes interesadas. Estas segmentaciones podr\u00edan ser en base a intereses compartidos, para entender las necesidades y retos espec\u00edficos de cada uno de estos grupos, y c\u00f3mo conectar con ellos.<\/p>\n

Vamos a ver c\u00f3mo la inteligencia artificial y la automatizaci\u00f3n se convierten en los verdaderos protagonistas de las campa\u00f1as de publicidad digital. Ser\u00e1 m\u00e1s importante reducir el n\u00famero de campa\u00f1as para tener m\u00e1s datos agregados. Sin duda, invertir en IA en 2022 permitir\u00e1 a muchas empresas ahorrar costes y acelerar el crecimiento, superando as\u00ed a sus principales competidores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2. Explorando el Metaverso y la Realidad Aumentada<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Hace mucho tiempo que no o\u00edmos hablar de Second Life. Todos nos hemos preguntado qu\u00e9 ha pasado con ese proyecto de mediados del a\u00f1o 2000. Bast\u00f3 que Facebook anunciara su cambio de nombre a Meta y declarara sus intenciones de hacer una apuesta estrat\u00e9gica por este formato para que los profesionales del marketing prestaran atenci\u00f3n a este asunto. Estamos hablando de una segunda realidad digital en la que podremos interactuar con nuestros amigos, trabajar con nuestros compa\u00f1eros, disfrutar de nuestras parejas e incluso tener un trabajo en el espacio digital.<\/p>\n

Los pilares de lo que ser\u00e1 el metaverso est\u00e1n siendo establecidos por muchas personas (empresarios, t\u00e9cnicos e inversores) en un movimiento colectivo que recuerda a los inicios de internet tal y como lo conoc\u00edamos a finales de los a\u00f1os 90. Ya hay mundos virtuales en los que habitar.\u00a0<\/p>\n

The best known are Fortnite (which already has an environment of conversation between avatars, it’s not just a game) and Roblox, a space in which teenagers and pre-teens play, buy and sell virtual objects, and can create their own world. But there are other lesser-known metaverses for adults but in which a lot of money is being moved: Decentraland (where virtual land is bought and sold) or The Sandbox, both managed with the use of cryptocurrencies. A good example of the use of Metaverse for marketing is the brand Balenciaga, which creates a digital apparel collection for the game Fortnite, which was then translated into the real world.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Fotos: <\/strong>High Snobiety<\/a><\/p>\n

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\u00a1Adi\u00f3s Cookies!<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Los cambios en la legislaci\u00f3n para garantizar y proteger la privacidad de los usuarios, junto con las medidas adoptadas por Apple y Google en su navegador Chrome para aumentar la privacidad de los usuarios, es algo que nos ha puesto del rev\u00e9s en los \u00faltimos meses.<\/p>\n

Algunas plataformas publicitarias, como la de Facebook, se han visto seriamente afectadas y hemos visto disminuir el tama\u00f1o de las audiencias de remarketing y de los p\u00fablicos, as\u00ed como la ca\u00edda de las conversiones y la puesta en peligro de sus algoritmos de venta automatizada y de puja orientada a la conversi\u00f3n.<\/p>\n

En este sentido, en 2022 apostaremos por los datos de primera parte. Los llamados first party data. Adem\u00e1s, tendremos que invertir en la gesti\u00f3n y unificaci\u00f3n de los datos que recogemos de cada usuario y empezar a establecer el futuro de un mundo sin cookies.<\/p>\n

A nivel de usuario, estos cambios supondr\u00e1n un mayor control en la gesti\u00f3n de los datos personales que deciden compartir con las empresas en Internet. Tendr\u00e1n mayor capacidad para decidir qu\u00e9 quieren compartir con qu\u00e9 empresas. Pero, por otro lado, perder\u00e1n calidad de experiencia y podr\u00e1n verse afectados por anuncios irrelevantes o poco interesantes. Sin embargo, los usuarios que hayan visitado el sitio de un anunciante que haya establecido su propia cookie podr\u00e1n recibir anuncios personalizados de esa marca.\u00a0<\/p>\n

Google and other companies are working on initiatives such as the Privacy Sandbox, which allow the industry to continue to display personalized ads but without being able to access users’ personal data. Within the Privacy Sandbox there are initiatives such as FLoC, with which Google intends to replace third-party cookies with statistical information on groups of users instead of information on individual users.<\/p>\n

En definitiva, asistiremos al desarrollo de modelos de negocio para la creaci\u00f3n de informaci\u00f3n no basada en cookies, m\u00e1s transparentes y limpias. Por ejemplo, a trav\u00e9s de test de personalidad.<\/p>\n

La gran apuesta de las marcas es la construcci\u00f3n de un potente first party data, que contrarreste las carencias que puedan existir en la prospecci\u00f3n de nuevas audiencias. Lo m\u00e1s importante es<\/p>\n

comenzar cuanto antes en la recolecci\u00f3n y procesamiento de estas fuentes de datos para tener inputs basados en grandes vol\u00famenes de datos que puedan ser utilizados en la creaci\u00f3n de segmentos y experiencias personalizadas.<\/p>\n

Las tensiones en el sector van a ser una realidad. Es posible que se produzca un movimiento hacia sistemas de usuarios registrados, sistemas de cobro por cohortes u otros que se est\u00e1n considerando. Pero las marcas, para prepararse, deber\u00edan empezar a trabajar en sus datos de primera parte lo antes posible, y los proveedores de datos deber\u00edan empezar a buscar otras fuentes de segmentaci\u00f3n no basadas en cookies.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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4. Evoluci\u00f3n del CRM: Gesti\u00f3n de la relaci\u00f3n con el cliente y humanizaci\u00f3n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La gesti\u00f3n de la relaci\u00f3n con el cliente (CRM) es una de las estrategias m\u00e1s populares. Adaptar los contenidos y, sobre todo, humanizarlos en las diferentes plataformas permite sacar el m\u00e1ximo partido a cada una de ellas y disfrutar de una mayor audiencia. Incluso herramientas como WhatsApp pueden ser un aliado indispensable para los nuevos negocios que buscan clientes frecuentes y fieles. Adem\u00e1s, automatizar esta estrategia puede ser muy \u00fatil para conseguir que los clientes compren o se sientan atra\u00eddos por tu producto sin sobrecargar al personal de marketing.<\/p>\n

Hiperfocalizaci\u00f3n en el cliente: Durante 2022, la tecnolog\u00eda se aprovechar\u00e1 mucho m\u00e1s para generar mejores experiencias humanas. Adem\u00e1s de personalizar las acciones de marketing y ventas, as\u00ed como trabajar la empat\u00eda y la confianza de la marca hacia los clientes potenciales.<\/p>\n

Las claves a tener en cuenta en las tendencias de marketing digital para 2022 son:<\/p>\n