{"id":12,"date":"2022-03-03T15:24:00","date_gmt":"2022-03-03T14:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/stratewave.com\/?p=12"},"modified":"2022-04-19T10:07:28","modified_gmt":"2022-04-19T08:07:28","slug":"mindful-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stratewave.com\/es\/2022\/03\/03\/mindful-marketing\/","title":{"rendered":"Mindful Marketing - Cambiando el consumo sin sentido por el consumo consciente"},"content":{"rendered":"
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Escuchamos muchas cosas buenas sobre el mindfulness y lo que hace por la salud mental y el bienestar de una persona. Ahora tambi\u00e9n el Marketing est\u00e1 aplicando esta pr\u00e1ctica y los beneficios para las empresas son significativos. En este blog, vamos a contarte qu\u00e9 es el \"mindful marketing\" y c\u00f3mo puedes implementarlo en tu negocio.<\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 es el marketing consciente?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El \"mindful marketing\" o, tambi\u00e9n conocido como \"marketing consciente\", es una estrategia basada en el \"mindfulness\", una antigua t\u00e9cnica adoptada de las tradiciones budistas que est\u00e1 relacionada con la espiritualidad y el acto de meditar. El \"mindful marketing\", recibe este nombre ya que pretende sensibilizar y concienciar. La idea es que las marcas deben escuchar lo que realmente preocupa a las personas y tener en cuenta sus sugerencias para que, juntos (marca y clientes), evolucionen al mismo tiempo hacia el mismo camino.<\/p>\n

En el marketing convencional el mensaje es clave. En el mindful marketing es a\u00fan m\u00e1s importante, ya que debe ser lo m\u00e1s transparente y cercano posible y atacar los problemas desde la ra\u00edz, promoviendo la b\u00fasqueda de soluciones.\nLos consumidores se han vuelto m\u00e1s exigentes con el paso de los a\u00f1os y sus expectativas respecto a las marcas son cada vez mayores. Ya no suelen comprar un producto s\u00f3lo por los beneficios que ofrece, sino que quieren sentirse \u00fatiles y obtener un compromiso, es decir, contribuir positivamente a la sociedad.\nPor ello, muchas marcas est\u00e1n reconfigurando sus valores y volc\u00e1ndose en causas sociales como: el medio ambiente, la salud mental, la violencia de g\u00e9nero o la diversidad sexual, entre otras.<\/p>\n

De este modo, los beneficios obtenidos por las ventas no suelen ir dirigidos \u00fanicamente a la empresa, sino que la gran mayor\u00eda de las marcas que utilizan esta estrategia donan parte de los beneficios a una causa social. Por tanto, el \"mindful marketing\" no est\u00e1 dise\u00f1ado para hacer todo lo posible por vender y agradar al p\u00fablico, sino que trata de aportar soluciones y ayuda sin \u00e1nimo de lucro.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas del mindful marketing?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El marketing consciente se compone de 4 pilares principales que son:<\/p>\n

1. La persona en el centro<\/b><\/p>\n

El marketing consciente es un enfoque centrado en el cliente, que tiene en cuenta los intereses de los vendedores y de los compradores al mismo tiempo. Adem\u00e1s, busca formas de crear estrategias en las que todos salgan ganando, alineando cuidadosamente las funciones de marketing teniendo en cuenta los intereses de los consumidores.<\/p>\n

2. Responsabilidad social y respeto al medio ambiente<\/b><\/p>\n

Todas las acciones tienen sus consecuencias, y el marketing consciente quiere evitar verse involucrado en pr\u00e1cticas de marketing despilfarradoras, poco \u00e9ticas y ego\u00edstas que puedan da\u00f1ar el medio ambiente o perjudicar directamente a un grupo social. Busca el beneficio social y medioambiental colectivo.<\/span><\/p>\n

3. El mensaje importa<\/b><\/p>\n

Uno de los puntos que persigue el mindful marketing es conectar con los clientes a nivel emocional y, para conseguirlo, una de las mejores formas es hacerlo a trav\u00e9s de la narraci\u00f3n de historias. Los clientes quieren empresas con las que tengan una conexi\u00f3n.<\/p>\n

4. Valores\u00a0<\/b><\/p>\n

Los valores que rodean al mindful marketing son la solidaridad, la empat\u00eda y el consumo consciente. Busca alinear los valores de la empresa con el producto o servicio que ofrece a sus clientes para hacer del mundo un lugar mejor para todos.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfBeneficios del mindful marketing?<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El marketing consciente ofrece importantes beneficios para los clientes, el p\u00fablico y la empresa a nivel social, pero obviamente tambi\u00e9n hay algunas ventajas relacionadas con el negocio para las empresas:<\/p>\n

1. Aumenta los prescriptores<\/b><\/p>\n

Los consumidores ya no compran un producto o servicio \u00fanicamente por los beneficios directos que les ofrece. Lo hacen por el compromiso de responsabilidad social, medioambiental y humanitaria que hay detr\u00e1s de cada uno de ellos y que les permite identificar sus valores con la marca. Saben que, con su compra, est\u00e1n contribuyendo a una buena causa y, por supuesto, no hay mejor motivaci\u00f3n para ser fiel a una marca y recomendarla que compartir valores y principios.<\/p>\n

2. Mejora la identidad de la marca<\/b><\/p>\n

En una sociedad cada vez m\u00e1s globalizada, es dif\u00edcil diferenciarse del resto y sobresalir de la competencia. A menudo, lo \u00fanico que distingue a una empresa de otra son sus principios. Por eso es tan importante integrar el marketing consciente en la estrategia de una empresa.<\/p>\n

Conectar con causas como la sostenibilidad, la igualdad o la responsabilidad social mejora nuestra identidad de marca y aumenta el compromiso de los usuarios en las redes sociales. Ya no somos s\u00f3lo empresas que venden coches, viajes de vacaciones o ropa. Somos marcas que causan un impacto.<\/p>\n

3. Humaniza<\/b><\/p>\n

Todas las empresas necesitan vender para sobrevivir. Es evidente. Sin embargo, la forma de hacerlo puede ser completamente diferente en funci\u00f3n de las estrategias que utilicen las empresas para conseguirlo. El marketing consciente, a diferencia del marketing tradicional, va m\u00e1s all\u00e1 del beneficio econ\u00f3mico. Se asegura de que las personas y sus necesidades est\u00e9n en el centro en todo momento y esta estrategia se refleja en su mensaje, siendo m\u00e1s cercano y transparente, pero tambi\u00e9n en la relaci\u00f3n con el cliente. Las empresas que aplican el mindful marketing promueven el di\u00e1logo y escuchan activamente lo que dicen sus clientes. As\u00ed, a largo plazo, refuerza los v\u00ednculos entre la empresa y el cliente y humaniza la marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Ejemplos de marcas que aplican el Mindful Marketing<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El Mindful Marketing, como hemos visto anteriormente, tiene grandes beneficios para las empresas y por ello, muchas marcas ya lo est\u00e1n implementando en su estrategia. Algunas de las mejores pr\u00e1cticas del Mindful Marketing son:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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GOT BAG<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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GOT BAG is a company that was born in 2016 when the founder Benjamin develops the world’s first backpack made of sea plastic and founded GOT BAG.<\/span><\/p>\n

Desde su infancia, Benjamin pas\u00f3 tiempo junto al mar - primero en viajes de navegaci\u00f3n con su padre, y m\u00e1s tarde en vacaciones en el sudeste asi\u00e1tico. Le impact\u00f3 la cantidad de pl\u00e1stico que encontr\u00f3 en el mar -desde botellas desechables hasta redes- y que incluso despu\u00e9s de 400 a\u00f1os ese tipo de pl\u00e1sticos no se puede descomponer completamente. Este impactante momento de comprensi\u00f3n fue el primer paso hacia GOT BAG. Para recoger el pl\u00e1stico crearon un\u00a0<\/p>\n

programa de limpieza en Indonesia, en el que recogen el pl\u00e1stico de las capturas accidentales del mar con una red de unos 2.000 pescadores: Dependiendo del producto, necesitan entre 1,5 kg y 5 kg. Adem\u00e1s, no s\u00f3lo recogen y reciclan el PET para la producci\u00f3n textil, sino que tambi\u00e9n ofrecen soluciones de reciclaje adecuadas para los tipos de pl\u00e1stico que no pueden utilizar para este fin. As\u00ed se aseguran de que no haya p\u00e9rdidas en el ciclo de la materia prima.\u00a0<\/p>\n

La empresa no s\u00f3lo produce magn\u00edficas mochilas, sino que tambi\u00e9n contribuye a limpiar el planeta de residuos pl\u00e1sticos. No es de extra\u00f1ar que los clientes sean grandes embajadores de la marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Photo: <\/b>Top Bag<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Freshly Cosmetics<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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This natural cosmetics brand was born in 2015. Founded by three young chemical engineers in Reus (Spain), they shared their vision of healthy cosmetics with the world, worrying about the impact it has on our health and the planet.\u00a0<\/p>\n

Para ello, han creado un manifiesto llamado \"Planet First\", en el que han recogido sus pr\u00e1cticas sostenibles: plantan un \u00e1rbol por cada pedido superior a 50\u20ac, utilizan el sistema re-fill para poder rellenar los envases de los productos, los envases son reciclables y se fabrican, en su mayor\u00eda, con vidrio, aluminio, kraft y madera y, adem\u00e1s, en las oficinas utilizan electricidad verde, asegurando que proviene de fuentes renovables.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Photo:<\/b> Freshly Cosmetics<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Patagonia<\/h4>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Patagonia is a clothing brand that has the mission of manufacturing the highest quality product with the least possible damage. Founded in 1973, it has been promoting conscious consumption for years, encouraging society to repair and reuse used products instead of buying new ones. For example, one of its most important campaigns is \u201cWorn Wear: Better than New\u201d.<\/p>\n

Su estrategia de marketing se basa en las 5R: reducir, reparar, reutilizar, reciclar y reimaginar, algo completamente nuevo que rompe todas las reglas establecidas del marketing tradicional.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Photo:<\/b> Patagonia<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfC\u00f3mo aplicar el Mindful Marketing?<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En la actualidad, las empresas se enfrentan a retos sin precedentes debido al alto nivel de competencia en el mercado y a los recientes momentos de presi\u00f3n e incertidumbre vividos. Para conectar con su p\u00fablico objetivo y mantener su negocio en crecimiento, el marketing tradicional ya no es suficiente. As\u00ed que la pregunta es: \u00bfqu\u00e9 puede hacer para mantener el ritmo de crecimiento? Una de las opciones es aplicar los principios del mindful marketing y crear un impacto positivo en la sociedad. Para aplicar esta estrategia, las empresas deben seguir los siguientes pasos.<\/p>\n

1. Define los valores corporativos que identifican a tu empresa<\/b><\/p>\n

Es esencial que tu empresa tenga claros sus valores. A la hora de aplicar el mindful marketing es importante saber c\u00f3mo transmitir estos valores en cada mensaje y producto.<\/p>\n

2. Comprender y empatizar con su p\u00fablico objetivo<\/b><\/p>\n

Be aware of what the expectations of your ideal client are and take into consideration what the mindset of the audience on the digital\/social platforms might be.\u00a0<\/p>\n

S\u00e9 consciente de cu\u00e1les son las expectativas de tu cliente ideal y ten en cuenta cu\u00e1l puede ser la mentalidad de la audiencia en las plataformas digitales\/sociales. \nPiensa en ellos como en relaciones a largo plazo y no como en transacciones y, cuando te relaciones con el p\u00fablico objetivo, aseg\u00farate de tratarlo as\u00ed y de iniciar conversaciones con \u00e9l.<\/p>\n

3. Buscar un impacto colectivo con soluciones creativas<\/b><\/p>\n

No basta con promocionar tu producto o servicio. Aseg\u00farate de compartir conocimientos, de crear soluciones y de destacar el impacto que tiene tu empresa, as\u00ed como el de otras.<\/p>\n

Practica la reciprocidad, compartiendo conocimientos y destacando a los dem\u00e1s. Crea una comunidad de personas que compartan los mismos valores y defiendan tu causa.<\/p>\n

4. S\u00e9 transparente y promueve una relaci\u00f3n basada en la confianza con tus clientes<\/b><\/p>\n

Utiliza el storytelling para contar c\u00f3mo se fund\u00f3 tu empresa, c\u00f3mo surgi\u00f3 la idea de negocio y qu\u00e9 valores tiene la empresa. Adem\u00e1s, comparta lo que la empresa hace regularmente para seguir sus valores. Esto crear\u00e1 una relaci\u00f3n de proximidad y confianza entre la marca y el p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

5. Establecer objetivos SMART para lograr un cambio real<\/span>
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Una vez establecidos los valores que identifican a la marca, ser\u00e1 importante reflexionar y determinar el objetivo final que se quiere perseguir, la meta que se quiere alcanzar, para orientar las campa\u00f1as de marketing hacia ella (por ejemplo, el cuidado del medio ambiente). Cuando se trata de motivaciones a gran escala (como la reducci\u00f3n de la contaminaci\u00f3n o el ofrecimiento de oportunidades de trabajo a las personas con menos posibilidades), puede resultar dif\u00edcil establecer los objetivos de forma adecuada. Por eso hay que asegurarse de definir objetivos SMART.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Conclusions<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Currently, companies face unprecedented challenges due to the high level of competition that surrounds them and the recent moments of pressure and uncertainty experienced. To connect with your target audience and keep your business growing, marketing plays an essential role. Mindfulness helps us find solutions to society’s problems and help to create a shift from a\u00a0 “mindless” consumption to a “mindful” consumption.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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