{"id":1987,"date":"2022-07-07T10:14:31","date_gmt":"2022-07-07T08:14:31","guid":{"rendered":"https:\/\/stratewave.com\/?p=1987"},"modified":"2022-07-07T12:58:59","modified_gmt":"2022-07-07T10:58:59","slug":"have-you-ever-thought-about-eliminating-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stratewave.com\/es\/2022\/07\/07\/have-you-ever-thought-about-eliminating-social-media\/","title":{"rendered":"\u00bfHas pensado alguna vez en eliminar tus redes sociales?"},"content":{"rendered":"
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Las redes sociales crecen d\u00eda a d\u00eda y est\u00e1n moldeando todo nuestro mundo, desde la pol\u00edtica, la cultura e incluso nuestras relaciones privadas. En la actualidad, m\u00e1s de la mitad de la poblaci\u00f3n mundial utiliza las redes sociales (58,4%)<\/a> y cada vez m\u00e1s pasa todo el d\u00eda en sus tel\u00e9fonos, desplaz\u00e1ndose por los feeds de Instagram y viendo TikToks.\nPero cuando se mira un poco m\u00e1s a fondo, el panorama cambia. Parece que los m\u00e1s j\u00f3venes se est\u00e1n alejando de las redes sociales. Por ejemplo, una investigaci\u00f3n de Global Web Index<\/a> indica que los millennials y la generaci\u00f3n Z no pasan tanto tiempo en las redes sociales como antes o, al menos, no pasan m\u00e1s tiempo que en el pasado.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Pero, \u00bfqu\u00e9 es lo que impulsa este cambio de comportamiento?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Piensa en ti mismo. \u00bfNo te sientes abrumado por la necesidad de crear contenidos? \u00bfO esa necesidad de revisar las redes sociales cada media hora para ver qu\u00e9 hay de nuevo?

Seg\u00fan un art\u00edculo de Harvard Business Review, los j\u00f3venes dicen que despu\u00e9s de pasarse la vida creando bonitos feeds, personalidades en l\u00ednea y reuniendo un mont\u00f3n de amigos online, quieren sentirse libres, ser su verdadero yo y hacer amistades de verdad. Quieren recuperar su intimidad no compartiendo cada detalle de sus vidas en Facebook, Instagram y dem\u00e1s y utilizar ese tiempo para disfrutar de lo que realmente les importa. Se llaman a s\u00ed mismos los \"unplugged\" y se autoproclaman \"antisocial media\".\n
La BBC habl\u00f3 con algunos de los \"desconectados\" para saber cu\u00e1les eran las razones que les llevaron a formar parte de ese grupo. \nUno de los miembros dice que no sabe si los dem\u00e1s son felices, pero que mira m\u00e1s a su alrededor. Le gusta observar, echar un vistazo a lo que lleva la gente, imaginar qu\u00e9 tipo de personas son... Intenta vivir un poco m\u00e1s el momento. \nOtro miembro afirma que nadie quiere realmente pasar horas y horas cada d\u00eda actualizando sus estados y viendo lo que otras personas piensan de ellos. Nadie quiere hacerlo conscientemente, se trata de comportamientos adictivos. \n
\"Lo malo es que piensas que la vida de los dem\u00e1s es m\u00e1s divertida que la tuya\", explic\u00f3 una joven brit\u00e1nica.
\nEn resumen, el movimiento antisocial no consiste en volver al Ed\u00e9n, un lugar sin tecnolog\u00eda alguna. Se trata de recuperar el control, dejar de compararnos con los dem\u00e1s y estar m\u00e1s presentes en general.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Pero, \u00bfc\u00f3mo pueden las empresas conectar con personas que no est\u00e1n en las redes sociales?<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las empresas se han acostumbrado a tener todo un mundo de clientes a unos pocos clics de distancia dirigi\u00e9ndose a su p\u00fablico en las redes sociales. Para llegar a su p\u00fablico en esta nueva era, las empresas tienen que recapacitar. Parece que los usuarios est\u00e1n escapando a los denominados \"campamentos digitales\", un espacio online m\u00e1s privado, donde peque\u00f1os grupos de personas comparten sus intereses. <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Estos \u201ccampamentos digitales\u201d pueden ser:
\nmensajes privados
\nmicro comunidades,
\ny experiencias compartidas.
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Los mensajes privados <\/b>son los t\u00edpicos chats de grupo en Whatsapp o Messenger y obviamente las marcas no est\u00e1n invitadas a esta conversaci\u00f3n privada. Algunas empresas han empezado a utilizar Chatbots o experiencias similares para simular la interacci\u00f3n humana y crear esa cercan\u00eda e intimidad. Para los profesionales del marketing la mensajer\u00eda privada es la m\u00e1s dif\u00edcil de entrar. Las empresas deben centrarse en analizar a su audiencia, sus necesidades y sobre todo su comportamiento de consumo para adaptarse mejor a sus h\u00e1bitos.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las micro comunidades<\/b> suelen aparecer, por ejemplo, en los grupos de Facebook, en los \"mejores amigos\" de Instagram Stories o en Slack. Son semi-privadas pero pueden ofrecer grandes conocimientos para las empresas. Por lo general, no est\u00e1n indexadas por Google y son dif\u00edciles de encontrar, pero al buscar intereses o problemas espec\u00edficos seguro que te encuentras con alguna de ellas. Una vez que hayas encontrado una, analiza la conversaci\u00f3n y colabora con una comunidad existente o crea la tuya propia.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las experiencias compartidas<\/b> son foros privados o p\u00fablicos donde los usuarios participan en una experiencia compartida. Videojuegos multijugador como Fortnite o plataformas como Twitch son grandes ejemplos de ello. Para que las empresas entren en estos espacios, primero tienen que identificar a la comunidad, despu\u00e9s analizar cu\u00e1l es la experiencia que buscan los usuarios y finalmente crear una experiencia de valor a\u00f1adido para su comunidad. Muchas marcas como Nike o Balenciaga han creado trajes o armas dentro del juego para estar m\u00e1s cerca de su p\u00fablico.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Conclusiones<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Aunque las grandes redes sociales siguen dominando, se consolidan nuevas alternativas, algunas m\u00e1s antiguas y de nicho (grupos de Facebook y foros basados en intereses), otras m\u00e1s nuevas, que se abren paso sobre todo entre los m\u00e1s j\u00f3venes (por ejemplo, Poparazzi, un anti-selfie y anti-Instagram o Nextdoor, una app para descubrir las mejores recomendaciones de tu barrio).\nUn panorama que fragmenta el consumo de la red en funci\u00f3n de los perfiles y preferencias de los usuarios, y que dificulta cada vez m\u00e1s la segmentaci\u00f3n. M\u00e1s opciones para los usuarios, m\u00e1s dificultad para las marcas.<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Fuentes<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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