Wir leben derzeit in einer Gesellschaft, in der Kunden nach den besten Produkten und Dienstleistungen in ihrer Umgebung suchen und schnell Antworten auf ihre Fragen wünschen.
In unserem neuen digitalen Zeitalter ist es äußerst wichtig zu wissen, ob das Unternehmen auffindbar ist, wenn Kunden online danach suchen. Die Frage ist auch, werden sie dein Unternehmen auswählen oder werden jenes Unternehmen auswählen, das eine viel bessere Online-Präsenz hat.
Unternehmensdaten so zu aktualisieren, dass es möglichst viele Informationen online für potenzielle Kunden in der Region anbietet, wird als lokales SEO bezeichnet.
Lokales SEO ist die Praxis der Optimierung einer Website, um den Verkehr, die Leads und die Markenbekanntheit durch die lokale Suche zu erhöhen. Häufige Aufgaben im Zusammenhang mit lokaler SEO sind das Finden lokaler Schlüsselwörter, das Optimieren des Google My Business-Profils und das Erstellen von „NAP“-Zitaten (Name, Adresse, Telefonnummer)
Lokales SEO ist deshalb so wichtig, weil 46 % aller Suchanfragen bei Google „lokale Absicht“ haben. Das bedeutet, dass fast die Hälfte der Suchanfragen, die über Google erfolgen, auf Suchanfragen für lokale Unternehmen basieren, wie zum Beispiel den nächstgelegenen Friseur mit der besten Bewertung und Bewertungen von anderen Nutzern, die dieses Geschäft besucht haben.
Nach der enormen Auswirkungen, die die Pandemie auf unsere Wirtschaft hatte, insbesondere in der lokalen Wirtschaft - Schließung von Geschäfte aufgrund von Quarantänen und vielen anderen Einschränkungen, die dazu beigetragen haben das Unternehmen nicht ordnungsgemäß betrieben werden konnten. Dies führte dazu, dass größere, globalen Marken, die die Logistik und das Potenzial hatten, während der Quarantänen und Schließungen zu operieren, zum Beispiel Amazon, ihre Führung weiter ausbauen konnten. Es ist kein Geheimnis, dass viele lokale Unternehmen durch den Aufstieg von Unternehmen wie Amazon negativ beeinflusst wurden. Wir haben in den Jahren 2020 und 2021 und in vielerlei Hinsicht auch heute viele Kampagnen gesehen, die den lokalen Konsum gefördert haben. Also zum Beispiel statt ein Buch bei Amazon zu kaufen, in den lokalen Buchladen zu gehen – mit dem nötigen Gesundheitsschutz: Masken, Social Distancing etc. – also sein Geld für die eigene Region, also lokal, auszugeben.
Sadly, many businesses have not been able to adapt to this new reality where there is an imperative need for users to have all details from a particular local business on a single page. This is where Google, for example, has stepped up and created many courses and campaigns in order to help local business owners adapt their companies to the digital era, this is where the importance of local SEO comes into place.
Die Verbesserung des SEOs beeinflusst sowohl die Relevanz-, Bekanntheits- als auch die Link-Popularitätsfaktoren für Ihre Website. Das bedeutet, wenn die richtigen Elemente des digitalen Fußabdrucks der Website optimiert sind, wird die Website in den Suchergebnissen höher angezeigt.
Google hat herausgefunden, dass Menschen, die nach bestimmten Arten von Unternehmen suchen, Ergebnisse aus ihrer unmittelbaren Umgebung benötigen, wie bereits erwähnt. Aus diesem Grund enthält der lokale Suchalgorithmus von Google einen Näherungsfaktor, der den Standort des Unternehmens berücksichtigt, wenn nach einem lokalen Schlüsselwort gesucht wird.
Wenn du beispielsweise bei der Arbeit sind und Sushi zum Mittagessen geliefert bekommen möchtest, zeigt das Googeln von „Sushi-Lieferung“ eine Liste mit Standorten in der Nähe Ihres Büros in den lokalen SERPS (Suchmaschinen-Ergebnisseiten).
Wenn du die gleiche Suche zu Hause versuchst, erhältst du ganz andere Ergebnisse: Restaurants, in der Nähe deines Hauses und nicht deines Büros, die Sushi-Lieferungen anbieten.
Die lokale Suche gibt es schon seit Jahren, aber sie war begrenzt, da die Leute nur ihre Desktop-Computer verwendeten. Mit dem Wachstum des mobilen Internetzugangs ist die mobile Suche jedoch explodiert, sodass lokales SEO für den Erfolg jedes Unternehmens, das lokale Produkte oder Dienstleistungen anbietet, und lokaler Vermarkter von enormer Bedeutung geworden ist.
Eine der wichtigsten Bemühungen im Marketing ist genau diese: Standortbezogene Faktoren. Es ist von größter Bedeutung, dass dein Unternehmen in Google My Business aufgeführt ist, lokale Zitate von Datenaggregatoren und Bewertungen von deinen lokalen Kunden enthält. Alle diese gerade genannten Faktoren werden auch in deinen lokal orientierten SEO-Rankings berücksichtigt und müssen daher auch bei Ihren lokalen SEO-Bemühungen berücksichtigt werden.
Website-Content ist ein wesentlicher Faktor, genau wie im traditionellen Suchalgorithmus von Google, aber auch standortbezogene Faktoren wie Google My Business, Zitate und Bewertungssignale werden einbezogen.
Wie schöpft man die Vorteile des SEOs voll aus?
Es gibt viele Faktoren, die die Sichtbarkeit bei diesen Suchen beeinflussen, aber die lokale Suche wächst weiter und sich verändert. Es ist wichtig, auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie mehr Menschen in der geografischen Region des Unternehmens bedienen und schneller wachsen können.
Einige der wichtigsten lokalen SEO-Tipps sind die folgenden:
- Optimize for Google My Business.
- Google My Business is their tool to help your business meet Google’s needs. To ensure you’re optimized for Google My Business, you’ll want to:
- Erstelle und überprüfe eine Google My Business-Seite.
- Verwende Google Posts in deinem Konto.
- Ermutigen Sie Ihre Kunden, Bewertungen online zu teilen.
- Reagieren Sie authentisch auf Bewertungen und geben Sie den Standort an.
- Wenn Google dein Unternehmen als authentisch verifizieren kann, könnte die Suchmaschine das Unternehmen möglicherweise mit einem begehrten Seitenleistenplatz in der lokalen Google-Suche belohnen.
- By having reviews and keeping your contact information and operating hours up-to-date, you’re improving the experience for potential customers to find you.
- Google My Business is their tool to help your business meet Google’s needs. To ensure you’re optimized for Google My Business, you’ll want to:
- Sei aktiv aud Social Media und füge Beiträge zu Google My Business hinzu.
- Google considers content shared on social media more important now than ever before.Now that you’ve designed and worked on your Google My Business page, share the page on social media, further aligning social and search.
- Stelle sicher, dass der Name, die Adresse und die Telefonnummer online konsistent sind.
- Discrepancies like misspellings, abbreviations, lack of suite number or wrong phone number can be problematic. If Google can’t determine which information about your business is correct, it may not show your business at all in search results.
- Optimieren Sie Online-Verzeichnisse und Zitate.
- Führe ein lokales SEO-Audit durch.
- Verbessere die interne Verlinkungsstruktur.
- Optimieren die URL, Titel-Tags, Header, Meta-Beschreibung und den Inhalt.
- Füge Standortseiten zu der Website hinzu.
- Erstellen lokale Inhalte.
- Stellen sicher, dass die Website für Mobilgeräte optimiert ist.
- Erhalten eingehende Links mit Relevanz und Autorität.
- Beginnen mit deinem eigenen persönlichen Netzwerk, das die Handelskammer, Geschäftsverbesserungsbezirke, Lizenzbüros, Handelsverbände, Wiederverkäufer, Verkäufer und/oder Hersteller und andere Partner umfassen kann. Erwäge, ein Webinar oder Treffen zu sponsern, eine Community-Veranstaltung zu veranstalten, etwas Lokales zu fördern und Beziehungen zu prominenten Personen und Influencern aufzubauen.
- Beteiligen dich an der lokalen Gemeinschaft.
Schlussfolgerungen
Die Implementierung einer lokalen SEO-Strategie bietet zahlreiche Vorteile. Dazu gehört die Möglichkeit, mehr Menschen zu erreichen, mehr Conversions zu erzielen und einen Ruf aufzubauen, was letztendlich zum Wachstum des Unternehmens führt.
Eine bessere Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen führt dazu, dass mehr Menschen die Marke entdecken. Zweitens werden die Bemühungen zu mehr Conversions führen. Wenn du Maßnahmen ergreifst, um die Sichtbarkeit in der Suche zu erhöhen, werden natürlich mehr Menschen deine Unternehmenswebsite besuchen – und mehr Web-Traffic kann zu mehr Conversions führen. Je nach Art des Unternehmens kann es sich bei einer Conversion um Produktverkäufe; Verkauf von Dienstleistungen; Kontoanmeldungen; Newsletter-Anmeldungen; Anrufe; oder Ausfüllung von einem Formular etc, handeln. Neben all diesen Vorteilen verbessert sich auch dein Ruf. Unabhängig davon, in welcher Art von Geschäft du tätig bist, ist dein Ruf für deinen langfristigen Erfolg unerlässlich. Bestimmte lokale SEO-Maßnahmen tragen dazu bei, einen Ruf aufzubauen und dein Unternehmen als Marktführer in der Branche zu etablieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, Unternehmen in der heutigen digitalen und physischen Welt auf ein gut aufgebautes lokales SEO setzen müssen, um die lokalen Erfolgschancen zu steigern.
