¿Está tu empresa/organización realmente comprometida con la comunidad LGBTQ+ o simplemente se aprovecha, cayendo así en el #PrideWashing?
Durante este mes seguramente habrás visto gran cantidad de contenido sobre el orgullo y la comunidad LGBTQ+. Hoy en día los usuarios son cada vez más conscientes de la verdadera implicación de las empresas en las causas sociales y por ello muchas campañas se han marcado como #PrideWashing. El #PrideWashing, también conocido como #RainbowWashing, son campañas de marketing dirigidas a la comunidad LGBTQ+ cuyo único objetivo es vender más y parecer más inclusivo sólo con pequeñas acciones como cambiar el logo de la empresa por uno con los colores del arco iris. Mientras tanto, dentro de la empresa todavía hay muchos empleados LGBTQ+ que no se sienten seguros, representados o incluso en condiciones de igualdad con sus compañeros.
HISTORIA DEL MES DEL ORGULLO
El mes de junio fue declarado por primera vez, Mes del Orgullo, en 1999 en Estados Unidos por el ex presidente Bill Clinton. Desde entonces, a medida que el movimiento LGBTQ+ crecía en Estados Unidos y en el mundo, también lo hacían sus derechos. No siempre ha ido por el camino deseado, pero se han producido importantes cambios positivos a lo largo de los años. El gobierno de Obama declaró junio como el Mes del Orgullo LGBTQ+ cada uno de los ocho años que estuvo en el cargo. Sin embargo, el mes de junio de 2015 fue especialmente importante para la comunidad cuando, el 26 de ese mes, el Tribunal Supremo declaró legal el matrimonio entre personas del mismo sexo en los 50 estados.
El mes del orgullo se celebra en Estados Unidos para conmemorar los disturbios de Stonewall, ocurridos a finales de junio de 1969. Por ello, durante este mes se celebran la mayor parte de los actos, para reconocer el impacto de la comunidad LGBTQ+ en el mundo y para luchar por aquellos que todavía están en peligro de vivir su verdadera identidad.
A medida que la comunidad LGBTQ+ se hacía más visible en el mundo, muchas empresas y organizaciones decidieron mostrar su apoyo a este colectivo realizando acciones y actividades especiales, especialmente durante el mes de junio. Por ejemplo, a partir de 2012, Google empezó a mostrar algunos resultados de búsqueda relacionados con el colectivo LGBTQ+ con diferentes patrones de colores del arco iris cada año durante el mes de junio.
Con el paso de los años, cada vez más empresas se sumaron a este movimiento, muchas de ellas con un mensaje significativo para proteger y apoyar a sus empleados LGBTQ+. Sin embargo, cuando estas acciones empezaron a crecer, algunas empresas vieron una gran oportunidad de ganar dinero, notoriedad y engagement a través de la comunidad LGBTQ+. ¿Cómo? Muchas marcas empezaron a pintar su logotipo en todas sus redes sociales con la bandera del orgullo durante el mes de junio, pero en cuanto empezó julio, todo volvió a ser igual. Algunas empresas empezaron a crear campañas, anuncios, merchandising e incluso "descuentos especiales'' durante el mes del orgullo que, para muchos, no eran más que otra forma de aparentar ser un aliado de la comunidad sin apoyarla realmente.
Ha habido numerosos ejemplos de empresas que se han acogido a esta "locura del logo pintado con el arco iris" y aún no han aplicado ninguna política dentro de sus propias empresas para proteger a sus empleados LGBTQ+ contra ataques, abusos y cualquier otro tipo de discriminación por parte de otros empleados o incluso de sus superiores.
El Mes del Orgullo y la comunidad LGBTQ+ no son los únicos en este tipo de "activismo lucrativo" que podemos encontrar en la actualidad. Lo podemos ver cada marzo cuando llega el Día de la Mujer y las empresas pintan sus logotipos y páginas web de color morado pero en realidad no tienen un entorno adecuado y seguro en el que puedan desarrollar su trabajo las mujeres. O incluso hace unos meses, cuando comenzó la guerra en Ucrania, las empresas y organizaciones ni siquiera parpadearon y pintaron sus logotipos en azul y amarillo representando la bandera ucraniana, sin embargo, ¿cuántas de estas entidades realmente donaron dinero y ayudaron proactivamente a la población ucraniana que estaba siendo atacada?
Parece que, para muchos, ser activista es una cuestión de tendencia. Hay ejemplos incesantes de otras causas sociales que se han utilizado para obtener beneficios en lugar de un verdadero cambio social positivo: el movimiento Black Lives Matter, Greta Thunberg y el medio ambiente, el mes del orgullo, los derechos de la mujer, la guerra de Afganistán, la guerra de Ucrania, la pandemia del COVID-19...
Sin embargo, no todo está perdido y no debemos dejarnos decepcionar por quienes se aprovechan de estos momentos. Tenemos que ser positivos y mirar el lado positivo. Hay muchas empresas que realmente están cambiando sus logotipos, creando preciosas campañas y donando dinero a proyectos que ayudan a muchas personas en todo el mundo. Tenemos que centrarnos en esos ejemplos y hacer saber a las demás empresas que el activismo no es algo que se hace una vez al año, sino que es algo que se hace a diario, que está en el centro de la empresa.
ALGUNOS EJEMPLOS DE CAMPAÑAS LGBTQ+ POR EL MES DEL ORGULLO INCREÍBLES
1. Abercrombie
Por tercera vez, Abercrombie se ha asociado con The Trevor Project para lanzar una colección cápsula. La colección para adultos con inclusión de género está disponible en las tallas XXS-XXXL e incluye desde camisetas hasta sandalias y mucho más.
La empresa también se ha comprometido a una donación aumentada de 400.000 dólares.
2. Ulta Beauty
Cómo celebran el orgullo: ULTA celebra la comunidad LGBTQ durante el Mes del Orgullo, y siempre. Puedes leer historias sobre la autoexpresión en ulta.com.
Cómo retribuyen: Venden todas las marcas que donan a organizaciones como GLAAD, The Trevor Project y otras para apoyar a la comunidad LGBTQ. Ulta apoya a la organización PFLAG.
3. OREO
Cómo celebran el orgullo: Como aliado de la comunidad gay, OREO ha lanzado su Pack del Orgullo anual de edición limitada para 2022. El pack contiene palabras de apoyo "procedentes de aliados reales con un espacio para escribir que da la oportunidad a todos de añadir sus propias palabras de aliado", según OREO.
Cómo retribuyen: OREO colabora desde hace tiempo con PFLAG y su compromiso con la comunidad LGBTQ.
4. Apple
Cómo celebran el orgullo: Cada año lanzan nuevas correas para el Apple Watch con los colores del arcoíris. Esta pulsera deportiva centrada en el Orgullo cuenta con colores vibrantes y la palabra "Pride" está entretejida. ¡Querrás llevarla todo el año!
Cómo retribuyen: La recaudación se destina a las organizaciones de defensa que Apple patrocina, como Encircle, Equality Federation Institute y PFLAG.
CONCLUSIONES
Esta semana, Andy Cohen, uno de los presentadores LGBTQ+ de televisión más importantes de Estados Unidos, envió un mensaje sobre el mes del orgullo en su programa nocturno Watch What Happens Now. Dijo muchas cosas importantes, pero una de las que más resonó fue:
"Sí, puede resultar extraño ver incluso tarjetas de crédito con temática del arcoíris para consumir aún más productos con temática del arcoíris [...] Pero, la representación positiva es algo positivo para nuestra comunidad y la representación empieza por ti. Así que adelante, cambia tus logos por uno de arco iris y también haz lo que puedas para ayudar a tu plantilla LGBTQ+ y a la gente que te rodea no sólo durante el mes de junio"
