Si no eres fan de Tiktok, tenemos malas noticias para ti...
No cabe duda de que el auge de TikTok, entre todas las redes sociales actuales, durante los dos últimos años no tiene precedentes. Lo que empezó como una divertida aplicación de playback y música, ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma mucho más elaborada para los creadores de contenidos, que recuerda a aquellos viejos tiempos dorados de Vine, aunque, eso sí, con muchas más funcionalidades que ésta. Cuando pensamos en TikTok pensamos en la generación Z -los menores de 25 años-, sin embargo, el uso de la plataforma se ha desarrollado y crecido tan rápidamente que ahora es utilizada por más personas además de los adolescentes y adultos jóvenes. Las empresas han tomado conciencia de la importancia de TikTok, no sólo de la importancia de estar presente en la app, sino de la importancia de saber comunicarse con su público ya que TikTok comprende un nuevo lenguaje digital efímero, visual, comprimido, incisivo, creativo... Es un tipo de lenguaje que despierta nuestra atención, que es el principal componente por el que luchan el resto de plataformas de redes sociales y las empresas. Hoy en día, no sólo existe el objetivo de vender productos y servicios, el principal objetivo es conseguir la atención de los usuarios. Vivimos en un mundo de "infoxicación" donde constantemente recibimos información nueva y emocionante. Por eso, las nuevas formas de consumir medios, sobre todo en redes sociales como TikTok, que son: inquietas, impacientes, poco retentivas, prácticas y cambiantes, cada vez son más comunes. Estas tienen formatos cortos, informales, efímeros, adictivos, basados en datos...
Existen varias razones que explican porqué las marcas están invirtiendo más su tiempo y dinero en esta aplicación ya que:
El Contenido de TikTok es más diverso que en otras Redes Sociales
- TikTok te da licencia para experimentar con nuevas ideas que no probarías, típicamente, en otras redes sociales. TikTok es todo sonido y vídeo. Es difícil que un post de TikTok tenga éxito sin un audio interesante y unos visuales llamativos.
- Las publicaciones más populares de TikTok suelen pertenecer a una de estas dos categorías: música, educación y comedia. Aunque existen publicaciones serias, la mayoría de la gente utiliza TikTok para ver clips o vídeos cómicos cortos y en bucle (sobre todo rutinas de baile) ambientados con canciones pegadizas.
- Aunque mantengas una apariencia muy profesional en Instagram, probablemente quieras bajar un poco el tono y ponerte tonto para TikTok. El Washington Post es un gran ejemplo de la distinción entre Instagram y TikTok.
En TikTok hay mayor probabilidad de hacerse viral comparado con otras Redes Sociales
- En resumen, no tengas miedo de ser creativo y salir de tu zona de confort. Haz contenidos que hagan que la gente se involucre, como retos de hashtags con y sin marca (gratuitos/orgánicos), vídeos divertidos y breves rutinas de baile.
- Si realmente quieres que tu contenido pegue, asegúrate de estar al día con las últimas tendencias de TikTok. Esto te dará una buena idea de qué canciones y efectos son populares para que puedas subirte a la ola con tu contenido.
- Es importante tener en cuenta que los anuncios de pago en TikTok son más caros que los de la mayoría de las demás plataformas de redes sociales. Mientras que puedes realizar una campaña publicitaria en Facebook o Instagram con una inversión de solo 20 dólares, el coste mínimo para realizar una campaña publicitaria en TikTok para empresas es de 500 dólares. Como resultado, los anuncios de TikTok están fuera del alcance de muchas pequeñas empresas. Sin embargo, si tienes un presupuesto mayor pueden ser un complemento útil para tu estrategia.
TikTok no está saturado entre las demás Redes Sociales.
- TikTok es todavía una plataforma muy nueva. Fue lanzada inicialmente en 2016, y sólo empezó a llegar a la corriente principal en 2018, cuando su empresa matriz decidió fusionarla con la ya desaparecida Musical.ly. TikTok for Business es aún más reciente, ya que se lanzó en julio de 2020.
- Sin embargo, el hecho de que el mercado no esté saturado no significa que sea fácil ver el éxito. Es muy posible que una de las razones por las que muchos nombres conocidos no han creado perfiles en TikTok sea porque no saben qué tipo de contenido hacer.
- ¿Cuál es la solución? Entra en la plataforma, empieza a ver contenidos y sé creativo. Todavía no hay reglas, así que prueba cosas nuevas y ve a dónde te lleva.
Grandes ejemplos de TikTok, Redes Sociales y Marcas
Gucci
Gucci tiene estilos únicos de líneas visuales en cada cuenta de redes sociales que tiene. El caso de TikTok es realmente interesante ya que hacen muchas colaboraciones con muchos artistas y diseñadores diferentes en su propia plataforma para recrear contenidos, tendencias y looks que captan al instante la atención del espectador.
Las Redes Sociales de The Washington Post
Es un ejemplo perfecto de un medio que utiliza un tono y una manera de dirigirse a su público completamente diferente en TikTok, comparado con Instagram.
TikTok
En TikTok, el Washington Post presenta sus noticias de una forma más interactiva y divertida, como se puede ver en este ejemplo:
Mientras que en Instagram, pasan a un entorno y un estilo mucho más formal de para anunciar sus noticias:
TikTok No es solo para Grandes Marcas y Empresas
Wisdom of Qara
Es un gran espacio para pequeñas empresas y startups. Para explicar este punto, vamos a destacar el ejemplo que expone Daniela Aguirre, fundadora de Wisdom of Qara, una marca de cosméticos veganos y naturales basados en recetas del Amazonas Peruano.
Como explica en este Tiktok, tras varios meses intentando potenciar su marca a través de Instagram y de influencer marketing a partir de la misma red social, decidió explorar Tiktok por su propia cuenta. Tras recibir numerosas respuestas de influencers con tarifas para realizar contenido con su marca con unos precios muy altos, decidió ser ella misma la imagen de su propia marca a través de TikTok. De esta manera, no solo se ahorró los costes que suponía el influencer marketing, humanizó su propia marca, le dio una cara, y como bien dice “no hay nadie que mejor explique tu emprendimiento que tu misma” Cuenta también como siguiendo tendencias de TikTok, atreviéndose a bailar, dejando la vergüenza a un lado, consiguió en menos de dos semanas más de 1000 seguidores, 25 mil visualizaciones de sus vídeos y, desde entonces, ha seguido creciendo y notando como el algoritmo le favorece su esfuerzo mucho más que en Instagram.
Puntos clave
TikTok y TikTok for Business ofrecen muchas oportunidades para que tu negocio se convierta en un pionero. En general, no hay nada que sustituya a arremangarse y probar el marketing de TikTok por sí mismo. Si aún no lo has hecho, descarga la aplicación, echa un vistazo a algunos vídeos y comprueba si encaja en la estrategia de marketing de tu negocio. Hay que descubrir qué tipo de contenido va con tu marca y ser creativos, cada vez el audio y el vídeo es lo que más se consume. De hecho Instagram acaba de lanzar el rediseño de su aplicación a pantalla completa y favorece más a los post de vídeo que a los posts estáticos, incluyendo plantillas para poder crear Reels de manera más fácil y hacer un contenido más creativo. El futuro de las redes sociales parece estar en este nuevo paradigma de contenido multimedia, con cierto tono adictivo, divertido y que invita al consumidor a formar parte de la comunidad de la marca, fomentando así el User Generated Content. Son todo estrategias y tendencias que hay que tener en cuenta y que debemos aplicar a nuestros respectivos negocios digitales o nos quedaremos anclados en el pasado y no sabremos pasar a la siguiente etapa de la transformación digital de las redes sociales.
