Wenn du kein Fan von Tiktok bist, haben wir schlechte Nachrichten für dich…
Es besteht kein Zweifel, dass der Aufstieg von TikTok unter allen aktuellen sozialen Netzwerken in den letzten zwei Jahren beispiellos war. Was als unterhaltsame Playback- und Musikapp begann, hat sich zu einer viel ausgefeilteren Plattform für Content Creators entwickelt, die an die goldenen alten Tage von Vine erinnert, jedoch mit viel mehr Funktionen als Letztere. Wenn wir an TikTok denken, denken wir an die Generation Z – die unter 25-Jährigen – jedoch hat sich die Nutzung der Plattform so schnell entwickelt und zugenommen, dass sie mittlerweile von mehr Menschen als nur von Teenagern und jungen Erwachsenen genutzt wird. Unternehmen sind sich nicht nur der Bedeutung von TikTok bewusst geworden und in der App präsent zu sein, sondern auch zu wissen, wie sie mit ihrem Publikum kommunizieren können. Da TikTok eine neue digitale Sprache umfasst, die kurzlebig, visuell, komprimiert, prägnant und kreativ ist... Es ist eine Art von Sprache, die unsere Aufmerksamkeit weckt, was die Hauptkomponente ist, um die andere Social-Media-Plattformen und Unternehmen heutzutage kämpfen. Es geht nicht nur darum, Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen, sondern vor allem darum, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Wir leben in einer Welt der Informationsüberflutung, in der wir ständig neue und spannende Informationen erhalten. Deshalb setzen sich neue Formen des Medienkonsums, insbesondere in sozialen Netzwerken wie Tiktok, immer mehr durch: unruhig, ungeduldig, wenig zurückhaltend, praktisch und wandelbar. Kurze, informelle, flüchtige, süchtig machende, datengesteuerte Formate ...
Es gibt mehrere Gründe, warum Marken mehr Zeit und Geld in diese App investieren:
TikTok Content ist vielfältiger als auf anderen Social Media Plattformen.
- TikTok gibt dir die Möglichkeit, mit neuen Ideen zu experimentieren, die du normalerweise in anderen sozialen Netzwerken ausprobieren würdest. Bei TikTok dreht sich alles um Sound und Video. Es ist schwer für einen TikTok-Beitrag ohne interessante Musik- und auffällige Grafiken erfolgreich zu sein.
- Die beliebtesten TikTok-Beiträge fallen in der Regel in eine von zwei Kategorien: Musik, Bildung/Lernen und Comedy. Während es ernsthafte Posts gibt, verwenden die meisten Leute TikTok, um sich kurze, sich wiederholende Comedy-Clips oder Videos (meistens Tanzeinlagen) mit eingängigen Songs anzusehen.
- Auch wenn man auf Instagram einen sehr professionellen Auftritt pflegt, möchte man ihn wahrscheinlich etwas abschwächen und für TikTok etwas lockerer werden. Die Washington Post ist ein großartiges Beispiel für die Unterscheidung zwischen Instagram und TikTok.
Auf TikTok besteht im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen eine höhere Wahrscheinlichkeit, viral zu werden.
- Kurz gesagt, hab keine Angst, kreativ zu werden und deine Komfortzone zu verlassen. Erstelle Inhalte, die die Menschen begeistern, wie z. B. gebrandete und ungebrandete Hashtag-Challenges (kostenlos/organisch), lustige Videos und kurze Tanzeinlagen.
- Wenn du wirklich möchtest, dass deine Inhalte bleiben, stellen sicher, dass du mit den neuesten TikTok-Trends Schritt haltest. Dadurch erhaltest du eine gute Vorstellung davon, welche Songs und Effekte beliebt sind und du mit deinen Inhalten auf der gleichenWelle reiten kannst.
- Es ist wichtig zu beachten, dass bezahlte Anzeigen auf TikTok teurer sind als die auf den meisten anderen Social-Media-Plattformen. Während man mit einer Investition von nur 20 US-Dollar eine Werbekampagne auf Facebook oder Instagram durchführen kann, betragen die Mindestkosten für die Durchführung einer Werbekampagne auf TikTok für Unternehmen 500 US-Dollar. Infolgedessen sind TikTok-Anzeigen für viele kleine Unternehmen nicht erreichbar. Wenn man jedoch über ein größeres Budget verfügt, kann es eine nützliche Ergänzung der Marketingstrategie sein.
TikTok ist nicht so gesättigt wie andere Social-Media-Plattformen.
- TikTok ist noch eine sehr neue Plattform. Die App wurde ursprünglich im Jahr 2016 eingeführt und erreichte erst 2018 den Mainstream, als die Dachgesellschaft beschloss, es mit dem inzwischen aufgelösten Musical.ly zu fusionieren. TikTok for Business ist noch etwas neuer und wurde im Juli 2020 eingeführt.
- Aber nur weil der Markt nicht gesättigt ist, heißt das noch lange nicht, dass es leicht ist erfolgreich zu sein. Einer der Gründe, warum viele bekannte Namen keine Profile auf TikTok erstellt haben, besteht darin, dass sie nicht wissen, welche Art von Inhalt sie erstellen sollen.
- Was ist die Lösung? Einloggen, Inhalte ansehen kreativ werden. Es gibt noch keine Regeln, also sollte man neue Dinge ausprobieren und sehen, wohin es führt.
Großartige Beispiele für TikTok, Social Media und Marken
Gucci
Gucci hat einzigartige visuelle Linien auf jedem Social-Media-Konto. Der Fall von TikTok ist wirklich interessant, da Gucci viele Kooperationen mit verschiedenen Künstlern und Designern auf ihrer eigenen Plattform eingehen, um Inhalte, Trends und Looks nachzubilden, die sofort die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich ziehen.
Die sozialen Medien der Washington Post
Es ist ein perfektes Beispiel für ein Medienfirma, das auf TikTok einen völlig anderen Ton und eine andere Art der Ansprache seines Publikums verwendet als auf Instagram.
TikTok
Auf TikTok präsentiert die Washington Post ihre Nachrichten interaktiver und unterhaltsamer, wie man in diesem Beispiel sehen kann:
Während sie auf Instagram, zu einem viel formelleren Rahmen und Stil wechseln, um Neuigkeiten bekannt zu geben:
TikTok ist nicht nur für große Marken und Unternehmen.
Wisdom of Qara
Es ist ein großartiger Ort für kleine Unternehmen und Startups. Um diesen Punkt zu erklären, heben wir das Beispiel von Daniela Aguirre hervor, Gründerin von Wisdom of Qara, einer Marke für vegane und natürliche Kosmetik, die auf Rezepten aus dem peruanischen Amazonasgebiet basiert.
Wie sie in diesem TikTok erklärt, entschied sie sich Tiktok auf eigene Faust zu erkunden, nachdem sie mehrere Monate lang versucht hatte, ihre Marke über Instagram und Influencer-Marketing zu promoten. Nachdem sie zahlreiche kostspielige Angebote von Influencern erhalten hatte, troff sie die Entscheidung über TikTok selbst das Image ihrer eigenen Marke zu sein. Auf diese Weise sparte sie nicht nur die Kosten für das Influencer-Marketing, sondern vermenschlichte auch ihre eigene Marke, gab ihr ein Gesicht, und wie sie sagt: „Es gibt niemanden, der ihr Vorhaben besser erklären kann als sie selbst.“ Sie erzählt auch, wie sie den TikTok-Trends folgte, zu tanzen wagte, die Scham beiseite ließ und sie in weniger als zwei Wochen mehr als 1000 Follower und 25.000 Aufrufe ihrer Videos erhielt. Seitdem wächst der Account weiter und sie bemerkte, wie der Algorithmus ihre Bemühungen viel mehr begünstigt als auf Instagram.
Hauptpunkte
TikTok und TikTok for Business bieten viele Möglichkeiten für Unternehmen, Vorreiter zu werden. Insgesamt gibt es keinen Ersatz dafür, die Ärmel hochzukrempeln und TikTok-Marketing selbst auszuprobieren. Wenn man es noch nicht getan hat, sollte man sich die App herunterladen, sich einige Videos ansehen und entscheiden ob die App in die Marketingstrategie des Unternehmens passt. Man muss herausfinden, welche Art von Inhalten zur Marke passen, und kreativ sein. Denn Audio und Video werden tatsächlich am meisten konsumiert. Außerdem hat Instagram gerade die Neugestaltung seiner App auf ein Vollbild-Layout gestartet und bevorzugt mehr Video-Posts als statische Posts, einschließlich Vorlagen, um Reels einfacher erstellen und kreativere Inhalte erstellen zu können. Die Zukunft der sozialen Medien scheint in diesem neuen Paradigma von Multimedia-Inhalten zu liegen, mit einem gewissen süchtig machenden, lustigen Ton, der den Verbraucher einlädt, Teil der Markengemeinschaft zu werden, und so nutzergenerierte Inhalte fördert. Dies sind alles Strategien und Trends, die berücksichtigt werden müssen und die wir auf den jeweiligen Unternehmen anwenden müssen, oder wir bleiben in der Vergangenheit verankert und wissen nicht, wie wir den nächsten Schritt der digitalen Transformation sozialer Netzwerke erreichen können.
