Ist dein Unternehmen wirklich ein Verbündeter der LGBTQ+-Community oder nutzt es Pride Marketing nur aus und fällt daher in die Kategorie #PrideWashing?
In diesem Monat hast du wahrscheinlich viele Inhalte über PRIDE und die LGBTQ+-Community gesehen. Heutzutage, werden sich User immer mehr des echten Engagements von Unternehmen für soziale Zwecke bewusst, und daher wurden viele Kampagnen als Pride Washing gekennzeichnet. Pride Washing, auch bekannt als Rainbow Washing, sind Marketingkampagnen, die sich an die LGBTQ+-Community richten und deren einziger Zweck darin besteht, mehr zu verkaufen und integrativer zu wirken, indem sie einfach kleine Aktionen ausführen, wie z. B. das Ändern des Firmenlogos in Regenbogenfarben. Während es aber im Unternehmen immer noch viele LGBTQ+-Mitarbeiter gibt, die sich nicht sicher, vertreten oder gar gleichberechtigt fühlen.
GESCHICHTE DES PRIDE-MONATS
Juni wurde erstmals 1999 in den Vereinigten Staaten vom ehemaligen Präsidenten Bill Clinton zum Pride Month erklärt. Seitdem wuchsen mit der LGBTQ+-Bewegung in den USA und weltweit auch ihre Rechte. Die Bewegung war nicht immer auf dem gewünschten Weg, aber im Laufe der Jahre gab es signifikante positive Veränderungen. Die Obama-Administration erklärte den Juni in jedem der acht Jahre, in denen Obama im Amt war, zum LGBTQ+ Pride Monat. Der Monat Juni 2015 war jedoch besonders wichtig für die Gemeinschaft, als der Oberste Gerichtshof am 26. dieses Monats die gleichgeschlechtliche Ehe in allen 50 Staaten für legal erklärte.
Der Pride-Monat findet in den Vereinigten Staaten zum Gedenken an die Stonewall-Unruhen statt, die Ende Juni 1969 sich abspielten. Aus diesem Grund finden in diesem Monat viele Pride-Events statt, um den Einfluss der LGBTQ+-Community auf der ganzen Welt anzuerkennen und für diese zu kämpfen die immer noch in Gefahr sind, ihre wahre Identität zu leben.
Als die LGBTQ+-Community weltweit an Anerkennung gewann, beschlossen viele Unternehmen und Organisationen, ihre Unterstützung für diese Gruppe zu zeigen, indem sie spezielle Aktionen und Aktivitäten durchführten, insbesondere im Juni. Beispielsweise zeigte Google ab 2012 jedes Jahr im Juni einige LGBTQ+-bezogene Suchergebnisse mit unterschiedlichen regenbogenfarbenen Mustern an.
Im Laufe der Jahre schlossen sich immer mehr Unternehmen dieser Bewegung an, viele davon mit einer aussagekräftigen Botschaft zum Schutz und zur Unterstützung ihrer LGBTQ+-Mitarbeiter. Als diese Kampagnen jedoch zu wachsen begannen, sahen einige Unternehmen eine großartige Gelegenheit, Geld, Bewusstsein und Engagement durch die LGBTQ+-Community zu verdienen. Wie? Marken begannen im Juni damit, ihr Logo auf all ihren sozialen Medien mit der Pride Flagge zu zeichnen, aber sobald der Juli begann, war alles wieder beim Alten. Einige Unternehmen begannen während des Pride Monats damit, Kampagnen, Anzeigen, Merchandising und sogar „Sonderrabatte“ zu erstellen, die für viele nur eine weitere Möglichkeit waren, vorzugeben, ein Verbündeter der Community zu sein, ohne die Community tatsächlich zu unterstützen.
Es gibt zahlreiche Beispiele von Unternehmen, die an dieser „Rainbow Painted Logo Mania“ teilgenommen haben und immer noch keine Richtlinien in ihren eigenen Unternehmen implementiert haben, um ihre LGBTQ+-Mitarbeiter vor Angriffen, Missbrauch und jeder anderen Art von Diskriminierung durch andere Mitarbeiter oder sogar ihren Vorgesetzten zu schützen.
Der Pride Monat und die LGBTQ+-Community sind mit dieser Art von „profitablem Aktivismus“, den wir heutzutage online sehen können, nicht allein. Wir können es jeden März sehen, wenn Unternehmen ihre Logos und Websites in Lila anlässlich des Frauentags färben, aber tatsächlich haben sie kein geeignetes und sicheres Arbeitsumfeld für Frauen. Oder noch vor ein paar Monaten, als der Krieg in der Ukraine begann, haben Unternehmen und Organisationen nicht einmal geblinzelt und ihre Logos Blau und Gelb gefärbt, die die ukrainische Flagge darstellen, aber wie viele dieser Organisationen haben tatsächlich Geld gespendet und proaktiv der Ukrainische Bevölkerung geholfen?
Aktivist zu sein scheint für viele eine Art von Trend zu sein. Es gibt unerbittliche Beispiele für andere soziale Anliegen, die eher für Profit als für tatsächliche positive soziale Veränderungen eingesetzt wurden: die Black Lives Matter-Bewegung, Greta Thunberg und die Umwelt, Pride Monat, Frauenrechte, der Krieg in Afghanistan, der Krieg in der Ukraine, die COVID-19-Pandemie…
Es ist jedoch nicht alles verloren und wir sollten uns nicht von denen täuschen lassen, die diese Momente ausnutzen. Wir müssen positiv bleiben und den positiven Aspekt betrachten. Es gibt viele Unternehmen, die tatsächlich ihre Logos ändern, schöne Kampagnen erstellen und Geld für Projekte spenden, die vielen Menschen auf der ganzen Welt helfen. Wir müssen uns auf diese Beispiele konzentrieren und die anderen Unternehmen wissen lassen, dass Aktivismus etwas ist, das man täglich implementiert und es zum Kern des Unternehmens macht.
EINIGE BEISPIELE FÜR GROßARTIGE LGBTQ+ PRIDE KAMPAGNEN
1. Abercrombie
Wie sie Pride feiern: Zum dritten Mal hat sich Abercrombie mit The Trevor Project zusammengetan, um eine Kapselkollektion herauszubringen. Die geschlechtsspezifische Kollektion für Erwachsene ist in den Größen XXS-XXXL erhältlich und umfasst alles von T-Shirts bis hin zu Sandalen und mehr.
Wie sie etwas zurückgeben: Das Unternehmen hat sich außerdem zu einer erhöhten Spende von 400.000 US-Dollar verpflichtet.
2. Ulta Beauty
Wie sie Pride feiern: ULTA feiert die LGBTQ+-Community während des Pride Monats – und auch sonst. Auf ulta.com kann man Geschichten über Selbstdarstellung lesen.
Wie sie etwas zurückgeben: Sie kaufen alle Marken ein, die an Organisationen wie GLAAD, The Trevor Project und mehr spenden, um die LGBTQ+-Community zu unterstützen. Ulta unterstützt die PFLAG-Organisation.
3. OREO
Wie sie Pride feiern: Als Verbündeter der homosexuellen Community hat OREO sein jährliches Pride Pack in limitierter Auflage für 2022 veröffentlicht. Das Pack enthält laut Oreo Worte der Unterstützung von echten Verbündeten mit einem Bereich, der jedem die Möglichkeit gibt, seine eigenen Worte hinzuzufügen.
Wie sie etwas zurückgeben: OREO hat eine langjährige Partnerschaft mit PFLAG und ihrem Engagement für die LGBTQ-Community.
4. Apple
Wie sie Pride feiern: Jedes Jahr veröffentlichen sie neue Apple Watch Bänder mit Regenbogenfarben. Dieses Sportband weist leuchtet in Regenbogenfarben und das Wort „Pride“ ist direkt eingewebt.
Wie sie etwas zurückgeben: Der Erlös unterstützt die Interessenvertretungs Organisationen, die Apple sponsert, darunter Encircle, Equality Federation Institute und PFLAG
SCHLUSSFOLGERUNGEN
Diese Woche hat Andy Cohen, einer der wichtigsten LGBTQ+-TV-Moderatoren in den Vereinigten Staaten, in seiner Late-Night-Show „Watch What Happens Now“ eine Botschaft zum Pride Monat gesendet. Er sagte viele wichtige Dinge, aber eines, das am meisten nachhallte, war:
„Ja, es kann seltsam werden, selbst Kreditkarten mit Regenbogenmotiven zu sehen, um noch mehr Produkte mit Regenbogenmotiven zu konsumieren. [...] Aber positive Repräsentation ist ein positives Nettoergebnis für unsere Gemeinschaft, und Repräsentation beginnt bei euch. Also macht weiter und ändert das Logos in ein Regenbogen-Logo und tut, was ihr könnt, um euren LGBTQ-Mitarbeitern und Menschen um euch herum nicht nur im Juni zu helfen.“
