¿Quién iba a pensar en 1997, cuando la primera red social SixDegrees se puso en línea, que algún día ese tipo de plataformas se utilizarían como motores de búsqueda para recopilar información y encontrar nuevos productos, tiendas o lugares a los que ir? Especialmente la Generación Z utiliza canales de redes sociales como Instagram o TikTok para hacer sus búsquedas, mientras Google solo ocupa el tercer lugar, según un informe de SOCi. Las generaciones mayores siguen confiando en los motores de búsqueda clásicos, pero plataformas como YouTube, y desde el año pasado probablemente también ChatGPT, amenazan cada vez más su popularidad.
A pesar de que Google intenta innovar sus servicios integrando la inteligencia artificial en forma de su modelo Gemini a Google Ads y un nuevo algoritmo para mejorar la clasificación de calidad en los resultados de búsqueda a través de políticas mejoradas contra el spam, no hay forma de negar una clara tendencia: las redes sociales se convierten más y más en motores de búsqueda. Por eso es más importante que nunca que dentro de tu estrategia de marketing optimices tus esfuerzos en las redes sociales, aplicando lo que llamamos Social Media SEO.
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¿Qué es el SEO en redes sociales?
Pregunta corta, respuesta corta: Social Media SEO, o Social SEO, básicamente describe la combinación de tus esfuerzos en las redes sociales y la optimización de motores de búsqueda dentro de tu estrategia de marketing digital. La idea al fin y al cabo es atraer a tu target y mantener a los usuarios interesados, idealmente en tu sitio web, para que finalmente se conviertan en clientes.
¿Pero qué significa esto? Básicamente que con el tráfico y el engagement que consigas a través de los canales de redes sociales podrás mejorar el rendimiento de tu sitio web y reforzar tu estrategia SEO. Para ello, tienes que elaborar una estrategia de redes sociales adecuada y aplicar todos los criterios necesarios para cada plataforma con el fin de mejorar tu alcance en los canales que has elegido para tu marca.
Así que cuando hablamos de social SEO, hay diferentes capas en las que trabajar. Esto se debe a que, como mencionamos inicialmente, cada vez más personas utilizan las redes sociales en lugar de los motores de búsqueda para obtener la información que desean. Así que, por un lado, hay que seguir las mejores prácticas en las redes sociales para mejorar tu visibilidad en cada plataforma y, por otro, para tender un puente hacia tu estrategia de SEO y mejorar la visibilidad orgánica general de tu marca.
YouTube, por ejemplo, es un motor de búsqueda muy popular, ya que mucha gente prefiere ver tutoriales, reseñas de productos o noticias en forma de vídeos en lugar de leer largas instrucciones. Y como dijimos inicialmente, las generaciones más jóvenes utilizan plataformas como TikTok, Instagram o Pinterest para informarse sobre productos que comprar o lugares a los que ir. Mientras que YouTube y Pinterest se consideran de hecho más un motor de búsqueda que un canal de redes sociales, Instagram, Tik Tok, Facebook, Twitter (ahora X) se han desarrollado esencialmente para interactuar con la gente más que para proporcionar información. Como ese propósito inicial ha cambiado significativamente en los últimos años, merece la pena combinar estos dos pilares del marketing para, en última instancia, atraer a tu buyer persona y persuadirla para que convierta.
¿Cómo afecta el SEO en redes sociales a mi posicionamiento en Google?
Hasta aquí todo bien. Pero si hablamos de SEO, ¿qué pasa con mi posicionamiento en Google? Vamos a ver. El mero hecho de publicar en las redes sociales no afecta necesariamente y directamente a tu clasificación en Google, pero hay una relación. Si tu contenido en las redes sociales es atractivo y llega a un público objetivo que se convierte en seguidores fieles que están pendientes de tus noticias, comparten tus publicaciones o incluso enlazan a tu sitio web, en general, esta actividad tendrá un impacto positivo en tu posicionamiento en los motores de búsqueda. Al final, todo es cuestión de visibilidad, compromiso y autoridad. Fijémonos en el siguiente ejemplo de una peluquería cuyo perfil de Instagram aparece entre los primeros resultados al buscar “Peluqueros en Madrid”.
Las verdaderas preguntas son: ¿Consigues llegar a tu público objetivo con tus publicaciones en redes sociales? ¿Interactúan con tu contenido y continúan su viaje hasta tu página web? Eso será un punto a tu favor. También puedes beneficiarte de canales como YouTube para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda donde se muestran los vídeos relevantes (ejemplo a continuación). Como YouTube pertenece a Google, normalmente los vídeos subidos a esta plataforma tienen preferencia.
Así que no, no es que el algoritmo de Google rastree tus perfiles en las redes sociales. Pero el tipo de contenido que publiques y la forma en que lo hagas pueden marcar la diferencia, despertar el interés de tu buyer persona, influir en la fidelización de tus clientes y llevarte a los primeros puestos de la lista. ¿Y cómo se hace? Te lo contamos a continuación.
Las mejores prácticas de social SEO para mejorar la presencia digital de tu empresa
Para optimizar tu presencia digital en redes sociales, debes cuidar una serie de pautas. No te preocupes, no necesitas un título para cada una de las plataformas, ya que su funcionamiento es muy similar. Así que a continuación resumimos los aspectos básicos sobre cómo optimizar tu presencia y contenido en las redes sociales para que puedas aplicarlos a los canales en los que presentas tu marca, que es otro aspecto importante: No es necesario entrar en el juego de cada plataforma. Elige las que utiliza tu target y centra tus esfuerzos en ellas.
- Optimización del perfil
Empezando por lo básico: tu perfil. La forma en que lo estructures influye en que tu público objetivo te encuentre o no. Lo ideal es que el nombre de la cuenta sea el nombre de tu empresa/marca y, si es posible, alguna referencia al producto o servicio que vendes. Por ejemplo XX fotografía o YY consultor. En cierto modo el nombre de tu cuenta funciona también como palabra clave, por lo que podrías aparecer entre los resultados de cualquier persona que busque fotografía o consultor en una red social aunque no conozca el nombre de tu marca. Además es más fácil de recordar y te aseguras de permanecer en la mente de la gente.
Haz la misma optimización para la descripción de tu perfil. Completa todos los detalles de la sección "Acerca de", añade un enlace a tu sitio web, etc. Todo eso genera confianza y evitas que tu perfil parezca una estafa. En algunas plataformas, como Linkedin o Facebook puedes incluso personalizar tu url y utilizar la cuenta de tu perfil en lugar de una extensión genérica del dominio como en el ejemplo de abajo.
- Palabras clave
Utiliza palabras clave como las mencionadas anteriormente en tu descripción pero también en tus pies de foto, en forma del propio texto pero también como hashtags. Sin embargo, no olvides las reglas de oro del SEO: nada de pasarse con las palabras clave. Lo mismo ocurre con los hashtags. Investiga un poco y elige sólo los más relevantes para tu sector, que describan tu producto o servicio y reflejen la información que estás publicando. Sólo así atraerás a la audiencia que deseas y aumentarás las posibilidades de engagement, nuevos seguidores de calidad y, finalmente también, de convertirlos en clientes.
- Optimización de tus publicaciones
En la mayoría de las redes sociales ya se puede añadir un texto alternativo para las imágenes (ejemplo imagen de abajo), lo que hace que tus publicaciones en redes sociales sean accesibles, ya que los lectores de pantalla pueden leerlas en voz alta para los usuarios con discapacidad. Por eso se recomienda describir la imagen lo más detalladamente posible. Al mismo tiempo, esta descripción favorece tu posicionamiento en buscadores. Pero no sólo eso, cuando publiques vídeos en YouTube o TikTok por ejemplo, asegúrate de optimizar también el título y la descripción. Sólo tienes que aplicar los mismos pasos que utilizarías al optimizar tu sitio web según tu estrategia SEO. Dale a los archivos un nombre relevante, utiliza palabras clave en el título de tu vídeo y en la descripción y utiliza una miniatura para tu vídeo que refleje el contenido que los usuarios ven después de darle a ‘play’.
- Contenido de calidad
Hablando de imágenes y vídeos. Es importante que te esfuerces en crear contenido de calidad para que las publicaciones que compartas tengan más probabilidades de atraer a la gente y, sobre todo, de hacer que participen y lo compartan. Eso también aumenta la probabilidad de que la gente entre en tu sitio web, que es lo que al final resulta darle más autoridad a tu sitio y mejora tu posicionamiento en los buscadores. Aprovecha el contenido de tu sitio web y compártelo en forma de versiones más cortas en las redes sociales. Deberías tener un equilibrio entre publicaciones que hablen de tu producto/servicio e información que pueda ser útil o entretenida para tu target sin ningún propósito de venta directa.
- GEOtagging
Sobre todo si tu producto o servicio tiene una ubicación física, ¡aprovéchala! Etiquetar la ubicación en tus publicaciones te permite llegar a un público local. Como comentamos al principio, la gente utiliza Instagram y otras plataformas de medios sociales para buscar restaurantes o tiendas cerca de ellos, por ejemplo. También es útil para aparecer en los resultados de búsqueda de Google que incluyan una ubicación específica.
- Implícate
Las redes sociales se llaman "sociales" por algo. Aunque hoy en día se utilizan para otros fines, la idea principal de todas estas plataformas es interactuar con la gente. Eso significa que no debes limitarte a publicar tus contenidos y ver qué pasa. Cuando la gente comente tus publicaciones, responde; cuando te mencione, responde; comparte el contenido de otras personas si lo encuentras valioso... eso ayuda a crear una base de seguidores leales que confían en tu marca. Al final, cuando tu público confía en ti, es más probable que comparta y recomiende tu contenido, lo que -sí, lo has pillado- apoya tu estrategia SEO. Además de responder e interactuar con tus propios seguidores, también puedes ser proactivo e interactuar en debates relevantes en las redes sociales, responder a publicaciones de expertos del sector o unirte a comunidades, por ejemplo en LinkedIn o Facebook, para compartir información valiosa para los miembros. Todo ello aumenta la visibilidad de tu marca y las posibilidades de conseguir backlinks, lo que, de nuevo, mejora tu posicionamiento en buscadores.
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Conclusión
Como puedes ver, el social SEO no es nada de otro mundo. Siguiendo unos sencillos pasos, que además son bastante similares a los que probablemente llevas años siguiendo dentro de tu estrategia SEO, puedes maximizar el resultado de tus esfuerzos en las redes sociales. Lo importante es publicar con regularidad contenido relevante para tu público objetivo y hacerlo prestando un poco de atención a los detalles. Siguiendo estos consejos no sólo mejorarás el rendimiento de tus contenidos en las redes sociales, sino también el de tu estrategia global de marketing, ya que, al final, todo está conectado.
