The power of new social media algorithms means anyone can have influence, regardless of following. For brands, it requires a rethink of where they allocate budgets. For influencers, this could translate into the death of their jobs, the death of influencer marketing as we knew it. If influencers are not keen and fast to adapt to new trends, platforms, and formats, they might start to lose their power.
Eine große Anzahl von Prominenten bietet Marketing Dienste für viele beliebte Marken über soziale Medien an. Aus diesem Grund arbeiten viele größere Unternehmen mit ihnen zusammen – und werden folglich mit Bewerbungen von Menschen überflutet, die von ihrer Popularität profitieren wollen.
Neue Studien haben herausgefunden, dass nur 3% der Verbraucher von prominenten Influencern beeinflusst werden, bestimmte Produkte zu kaufen. Darüber hinaus haben neuere Studien ergeben, dass traditionelles Top-Down-Influencer-Marketing an Einfluss verliert.
Kunden interagieren anders mit Marken als früher. Anstatt Marken und Verbraucher passiv zu beobachten, interagieren sie aktiv miteinander und bilden gemeinsame Werten und Interessen. Dies wird als „authentisches, bedeutungsvolles Engagement“ bezeichnet und ist eine enorme Veränderung gegenüber dem traditionellen Zeitalter des passiven Publikums.
Warum haben die Leute genug von Influencern?
Die steigende Nachfrage nach sinnvollen Interaktionen ist der wichtigste Grund für die Abkehr von Influencern.
Die Leute in den sozialen Medien haben es satt, dass Prominente generische Posts über das Tragen von Boutique-Kleidung oder die Verwendung von appetitzügelnden Lutschern veröffentlichen. Stattdessen suchen Nutzer nach unveränderten, echten Inhalten, mit denen sie interagieren können.
Dann gibt es das Problem, dass falsche Influencer Engagement auf Plattformen wie Instagram und Twitter kaufen. Wenn es um Follower, Likes und Kommentare geht, stehen Influencer vor enormen Anreizen, ihre Anzahl zu erhöhen, was zu Problemen mit Bots, bezahlten Followern und anderen Abkürzungen führt. Tatsächlich haben Untersuchungen ergeben, dass von großen Marken angeheuerte Influencer schätzungsweise 70% der Followerbasis gefälscht haben. Das bereitet nicht nur Marken Kopfzerbrechen, sondern ist auch ein weiterer Grund für die allgemeine Enttäuschung über Influencer.
47% der Verbraucher sind die sich wiederholenden Influencer-Inhalten satt. Tatsächlich hat diese kollektive Frustration zu einigen erstaunlichen Parodie-Accounts (wie Insta Repeat) geführt, die darauf hinweisen, wie ähnlich viele Instagram-Inhalte sein können. Dies ist ein Hauptgrund dafür, dass Instagram-Nutzer die klassische Ästhetik der Plattform verlassen und nach etwas Realem suchen.
Stattdessen hat eine neue Generation erfolgreicher Influencer wie Emma Chamberlain und neuen Apps wie BeRealgeführt, in der du nur während eines zufällig festgelegten Zeitraums posten kannst, um gegen die gefälschten und mit Photoshop bearbeiteten Bilder anderer zu kämpfen Medienplattformen.
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