The power of new social media algorithms means anyone can have influence, regardless of following. For brands, it requires a rethink of where they allocate budgets. For influencers, this could translate into the death of their jobs, the death of influencer marketing as we knew it. If influencers are not keen and fast to adapt to new trends, platforms, and formats, they might start to lose their power.
Un gran número de celebridades prestan servicios esenciales de marketing para muchas marcas populares en redes soviales. Por ello, muchas grandes empresas se asocian con ellos y, en consecuencia, se ven inundadas de solicitudes de personas que buscan sacar provecho de su popularidad.
Nuevos estudios han descubierto que solo el 3% de los consumidores se ven influidos por los influencers famosos para comprar productos específicos. Además, estudios recientes han descubierto que el tradicional marketing de influencers de carácter descendente está perdiendo su influencia.
Los clientes interactúan con las marcas de forma diferente a como lo hacían antes. En lugar de observar pasivamente a las marcas y a los consumidores, interactúan activamente entre ellos y crean tribus a partir de valores e intereses compartidos. Esto se conoce como "compromiso auténtico y significativo" y supone un gran cambio respecto a la era tradicional de la audiencia pasiva.
¿Por qué la gente se está cansando de los influencers?
El aumento de la demanda de interacciones reales es la razón más importante para el alejamiento de los influencers.
Los usuarios de las redes sociales se han cansado de que los famosos publiquen mensajes genéricos y estereotipados sobre el uso de ropa de marca o de pastillas que quitan el apetito. En su lugar, los usuarios buscan contenido genuino y sin alteraciones con el que puedan interactuar.
Luego está el problema de los falsos influencers que compran participación en plataformas como Instagram y Twitter. Cuando se trata de seguidores, likes y comentarios, los influencers se enfrentan a enormes incentivos para aumentar sus números, lo que lleva a problemas con los bots, los seguidores pagados y otros atajos. De hecho, las investigaciones han descubierto que los influencers contratados por las grandes marcas tienen un 70% de seguidores falsos. Esto no sólo es un dolor de cabeza para las marcas, sino también otra causa importante de decepción general con los influencers.
El 47% de los consumidores están cansados del contenido repetitivo de los influencers. De hecho, esta frustración colectiva ha dado lugar a algunas cuentas de parodia increíbles (como Insta Repeat) que señalan lo similares que pueden ser muchos contenidos de Instagram. Esta es una de las principales razones por las que los usuarios de Instagram abandonan la estética clásica de la plataforma y buscan algo más real.
En cambio, una nueva generación de influencers de éxito como Emma Chamberlain y esto ha llevado a la creación de la nueva y popular app BeReal, en la que sólo se puede publicar durante un periodo de tiempo asignado al azar durante el día, luchando contra las fotos falsas y retocadas de otras plataformas de medios.
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